SNS 폴라 PHOLAR 인지도 향상위한 마케팅전략 수립 보고서

소개글

SNS 폴라 PHOLAR 인지도 향상위한 마케팅전략 수립 보고서입니다.

목차

1. 주제선정배경

2. SNS 시장환경분석
1) SNS 시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁자분석
4) PHOLAR 폴라 서비스분석

3. 폴라 SWOT분석

4. 폴라 마케팅전략 수립1) STP전략(!) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장)
(3) Positiong (포지셔닝)
2) IMC 전략기획

5. 결론 및 마케팅 기대효과

본문내용

인터넷의 발전과 더불어 스마트폰의 개발과 확산으로 현대사회는 마치 영화에서만 가능할 줄 알았던 일들이 일어나고 있다. 지구 반대편의 사람들과 터치 한번으로 대화가 가능한가하면 멀리 떠났던 친구의 소식도 바로 확인할 수 있다. 이에 따라 멀리 있는 사람들의 소식, 가까운 지인들의 소식까지도 스마트폰 하나로 볼 수 있게 되었다.
소셜 네트워크 서비스(SNS)의 발전은 주변 사람들의 소식이나 연락에 대한 소비자들의 니즈를 충족해주는 데에 한 몫 하였다. SNS는 사람과 사람 사이의 공간적 제약을 줄여주고 마치 함께 있는 것처럼 체감하게 해줄 뿐만 아니라, 이제는 훌륭한 광고의 역할을 수행하여 현재에는 기업의 마케팅에 있어서 절대 간과할 수 없으며, 가장 중요한 요소가 되었다.

<중 략>

폴라는 네이버에서 올해 4월 출시된 이미지 기반의 SNS채널로 기존의 지인중심 SNS와 달리 오로지 해시태그를 이용한 관심사를 중심의 SNS이다. 폴라는 photo와 popular가 합쳐진 말로 사진을 통해 대중들과 소통한다는 의미를 담고 있다. 다른 서비스와 다르게 해시태그(#)자체를 팔로우 가능하여 필요한 정보만 받아 볼 수 있는 특징이 있다. 누구나 사용할 수 있는 편리한 사용감과 깔끔한 인터페이스를 가지고 있으며, 대기업인 네이버의 영향으로 17만명의 대규모 사용자를 보유하고 있다. 특히나 검색으로는 네이버에서 단연 최고인 검색 기능을 폴라에 적용시켜, 소비자들은 시작부터 다양한 이미지를 받아볼 수 있다.

<중 략>

SNS의 확산과 변화, 폴라는 초기에 큰 성적을 거두진 못할 것이지만 마케팅전략의 세부계획실행으로서 점차 확산될 것이다. 실제로 아직까지 폴라는 적극적인 마케팅활동을 하지 않고 있다. 폴인라브를 살려 마케팅전략을 수립한다면 몇 가지의 기대효과를 볼 수 있다. 첫 째, 자신만의 관심사가 정해져있는 이용자들의 눈을 끌 수 있을 것이다.

참고 자료

없음