대한민국을 브랜딩하라 독후감

목차

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본문내용

1부 국가 브랜딩, 왜 중요한가
1 다른 나라의 슬로건
슬로건은 국가 브랜드 중 하나로 매우 강력하고 즉각적이다. 이러한 슬로건은 의미를 간직하면서 이미지로 전달되므로 그 두 가지를 국가 이미지와 통합하는 것이 중요하다. 국가 브랜드는 특정타깃 없이 무작위로 전 세계를 대상으로 하기 때문에 모두가 공감할 만한 보편성에 호소하는 것이 일반적이다.
2 국가 브랜딩의 역할
이런저런 의미 있는 행사를 늘어놓는 것만으로는 브랜드를 형성하기 어렵다. ‘어떻게’와 더불어 그것을 아우를 ‘무엇(컨셉)’이 있어야 한다. 마케팅에서는 판매하는 브랜드의 콘셉트, 즉 무엇을 확실히 잡는 것이 우선과제이다.
3 우리의 한국과 그들이 보는 한국
마케팅의 불편한 진실 중 하나는 제품의 품질이 객관적 잣대로만 평가 받지 않는 다는 점이다. 세계인에게 한국을 올바르게 알리는 첫걸음은 그들이 현재 우리를 어떻게 인식하고 있는지 그들의 시각에서 파악하는 일이다.
2부 국가 이미지 조사를 위한 준비 과정
브랜딩을 위해서는 우선 브랜딩하려는 대상을 알아야 한다.

참고 자료

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