스마트워치광고전략<삼성과애플을중심으로) ppt 각본

목차

1. 웨어러블 소개
2. 스마트워치 시장 현황
3. 삼성과 애플의 경쟁구도분석
4. 웨어러블디바이스 시장 현황분석 및 실적
5. 삼성의 광고사례
6. 스왓 SWOT분석
7. 애플의 광고사례
8. 스왓 SWOT분석
9. 결론

본문내용

➊웨어러블 소개
3-----웨어러블 소개 ------------------------------------------
본론으로 들어가기에앞서 웨어러블 디바이스에 대해 간략히 소개하겠습니다.
웨어러블의 의미로는 입을 수 있는, 착용하기 알맞은 이란뜻으로 입을 수 있는 장치를 말합니다. 즉 손목형 시계나 밴드안경처럼 신체에 착용하여 각종 정보를 수집하고 서버에 전송하는 빅데이터을 구축하여 스마트폰과 연결가능한 기기를 모두 포함한 컴퓨터를 이릅니다.
최근 전세계적으로 스마트폰 시장이 포화상태로 접어들자 IT대기업들은 2000년도 이전에는 불가능했던 스마트워치를 패션,건강관리와 같은 현대소비자들의 최대관심사에 맞추어 현실화하였습니다. 애플과 삼성은 현재 갤럭시기어와 애플워치로 웨어러블디바이스 시장에 진출해 신속정확 편리함을 강조하며 활약중 입니다.
이에 맞추어 두 기업은 스마트워치 시장에서 자사의 인지도와 시장점유율을 높혀 잠재고객들을 유치하기위해 ‘전략적 광고홍보마케팅’에 힘쓰고 있습니다.

➋스마트워치 시장 현황
4----스마트워치 사용의향 소개--------------------------------------
하지만 아직까지 웨어러블은 초기시장인 만큼 대중에게 스마트워치는 낯선 제품자 그 필요성에 대한 인식은 크게 형성되지 못하고 있습니다. 이러한 원인은 스마트워치가 소비자의 니즈에 의해 출시된 제품이 아닌 단순히 스마트폰 시장이 성숙기에 접어들면서 기업이 돌파구를 찾기 위해 만들어낸 제품이기 때문입니다. 위 왼쪽 사진을 보시면 2014년도 스마트워치의 국내 시장 침투율은 1%에 못미치며 앞으로 구매하겠다는 의향 역시 25%에 불과했습니다. 하지만 2015년 현재 IT기업들은 전보다 더욱 독특하고 색다른 광고 전략으로 고객의 새로운 니즈를 만들어 내기위해 노력하고 있며 그중 최근 가장 이슈가 되고 있는 SAMSUNG의 ‘갤럭시 기어’와 APPLE의‘애플워치’의 광고전략을 분석하고 비교해보겠습니다.

참고 자료

없음