닥터유(DR.YOU) SWOT 분석-STP 분석-4P 마케팅 믹스 전략 분석, 닥터유(DR.YOU) 경쟁사 분석 및 마케팅 전략 분석, 오리온 그룹 기업 소개

목차

1. ORION 제과 - Dr.You collection의 소개

2. 기업과 제품 선정 목적

3. 시장분석 및 경쟁상대 분석

4. 자사분석
1) SWOT 분석
2) STP분석
3) 4P 분석

5. 오리온이 보여준 혁신적 모습

6. 오리온의 생존 부등식

7. 설문조사 분석

8. 시사점 및 결론

본문내용

한 기업의 존립을 가능하게 하는 가장 기본적인 조건은 그 제품을 사줄 소비자, 즉 마케트의 존재이다. 그런데 이 마켓이라는 것, 다시 말하면 제품에 대한 수요라는 것이 언제나 확실하게 존재하는 것일까? 그리고 이번 수업의 목적인 창조성과 효율성이라는 두 가지를 실행하고 있는 기업은 어떤 것이 있을까 하는 생각이 들었다.
그러던중 조원 한명이 편의점에서 ‘닥터유’라는 과자를 보았다면서 얘기를 꺼냈는데 이미 알고 있는 사람도 있었고 모르는 사람도 있었다. 그리고 알건 모르건 간에 과자인데도 건강을 표방한다는 점이 무엇보다 창의적이라는 생각을 하는데는 다 같이 동의하게 되었고 이제 닥터유라는 제품을 선정하게 되었다.

<중 략>

제과업계는 건강에 대한 소비자의 욕구가 상승함에 따라 건강과 다이어트에 관련된 상품을 경쟁적으로 개발 출시하였다. 제품이 다양해지고 소비자는 개개인의 기호에 따라 선택을 함에 따라 고객의 협상력이 증가하고 있다.
또한 식품업계는 고객의 전환비용이 낮아서 시장의 변화에 고객이 즉각적으로 반응할 수 있다. 원자재 가격 상승에 의해 제품의 가격을 올릴 때 ‘판매가 인상’과 ‘중량 줄이기’로 나눌 수 있는데 판매가 인상은 소비자가 즉각적으로 인지, 구입여부를 고려할 수 있다. 반면에 중량 줄이기는 소비자가 바로 알기 어려워 구입 후 항의가 많기 때문에 제과업체는 신중한 결정을 내려야 한다.

<중 략>

+제품의 포장 : 소비자는 닥터유 포장지가 답답하다는 인상을 받는다고 하였다. 특히 크기가 작은 다이어트 바의 경우 포장지 앞면의 반정도에 닥터유로고가 있고 나머지 부분은 제품의 이름과 설명이 있다. 이는 닥터유 품의 이름이 제품의 성분과 특징을 담아 긴이름을 갖고 있는 것과 관련있다.
+낮은 브랜드 인지도 : 설문조사중 닥터유가 어떤제품인지 모르겠다고 답한 응답자가 많았다. 하지만 제품을 직접 보여줬을때는 이 제품의 이름이 닥터유인지 몰랐다고 대답한 응답자가 많았다.

참고 자료

오리온 제과 홈페이지
오리온 혁신 프로젝트 홈페이지
네이버 블로그 - 오리온 닥터유
국민일보 쿠키뉴스
경향닷컴 인터뷰 > 장태조 오리온 스낵팀 팀장 > 정선호 이마트 바이어
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