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소개글

서울대학교 경영전략 시간에 작성했던 경영 사례별 한 페이지 분석 요약 에세이입니다.
각 이슈에 대해 한 페이지 내에 브리핑과 분석을 모두 담고 있어 짧은 시간 동안 경영 사례를 이해하기에 효과적입니다.

목차

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본문내용

2000년대 이후 코크와 펩시가 주를 이루는 탄산음료 시장에서의 새로운 움직임이 포착되기 시작했다. 변화의 주요한 점을 PEST 분석을 통해 살펴보면, 우선 미국의 각 지방정부가 ‘탄산음료세’라는 새로운 세금을 탄산음료에 부과했다는 정부정책적 변화가 있다. 판매액이 직접적으로 매출과 연결되는 원액공급자들에게 있어서 부가세는 매출감소 뿐만 아니라 소비자에게 탄산음료에 대한 부정적 인식을 심어줄 위험까지 안고 있다. 또한 미국 내 탄산음료 소비의 감소와 중국과 인도로 대변되는 신흥경제의 급부상, 그리고 아시아 및 아랍 지역 등 성장시장의 출현으로 경쟁의 판도가 국제적으로 넓어진 경제적 요인을 꼽을 수 있다. 이러한 움직임에 맞물려 미국 내에서는 비탄산음료에 대한 수요가 증가하고 있으며 코크와 펩시 또한 이에 주목하게 되었다. 이러한 정부규제적, 미국 시장내의 경제적 요인 변화는 건강과 웰빙트랜드가 전반적으로 확산되는 사회적 변화에 따른 것으로 보인다.

참고 자료

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