에르메스 소개와 신화,경쟁사와 비교분석 및 앞으로 마케팅 전략

목차

1. 프롤로그
1.1 Top 10 리스트
1.2 선정 기업 및 이유

2. 에르메스 소개
2.1 에르메스의 역사
2.2 에르메스의 경영철학
2.3 에르메스의 이념
2.4 에르메스의 정체성
2.5 에르메스의 매장 분포
2.6 에르메스의 제품
2.7 핵심역량

3. 에르메스 신화
3.1 예견경쟁과 뉴파워 형성경쟁
3.2 초기시장 경쟁
3.3 주류 시장 장악 경쟁
3.4 정상에서의 경쟁

4. 경쟁사와 비교 분석
4.1 경쟁사 소개
4.2 SWOT 분석
4.3 STP 분석
4.4 4P 분석

5. 앞으로의 마케팅 전략

6. 참고자료

본문내용

1.2 선정 이유

우리조는 이번 학기 마케팅 관리 수업을 들으면서, 본 수업에서 배우게 될 마케팅 기법들을 이해하고 익히기 위한 모델로 에르메스를 선정하였다. 마케팅이란 것은 누구든 어렴풋이나마 알고 있고, 어떤 기업을 보게되면 말로는 정확히 설명하지는 못 하지만 ‘이 기업은 대충 이런 방식으로 물건을 판다. 대충 이런 전략을 가지고 있다’라고 모두들 생각하고 있을 것이다. 이 것은 책이나 신문, 인터넷 TV 등 여러 매체를 접하면서 쌓인 기본 지식 때문에 이런 현상이 나타나는데 우리는 마케팅 관리를 배우기 전 이미 형성된 그 기업의 이미지를 배척하고 객관적으로 처음부터 알아가는 마음으로 하나하나 연구 할 수 있는 기업이면서 본 프로젝트에 부합하는 세계 최고의 브랜드를 선정해야겠다는 결론에 도달하였고, 그 결과로 에르메스가 선정 되었다.
에르메스는 타 브랜드와는 다르게 전 세계적 금융위기 속에서도 타 브랜드가 넘보기 힘든 매출 구축과 수익 탄력을 이루어내며, 글로벌 불황이 많은 업체들을 적자로 몰아내도 버킨백의 웨이팅 리스트는 점점 더 길어지고, 매출은 타격하나 받지 않는 그 위엄과 위상을 뽐낸다.
우리는 에르메스의 “명품 중의 명품”이란 그 위치는 과연 어느 정도의 영향력을 행사하는지, 이러한 세계 초 일류 브랜드를 구축하기 위해서 과연 에르메스는 어떠한 마케팅 전략을 수립하였으며, 왜 그러한 마케팅 전략을 선정하였는지. 선정한 마케팅 전략은 어떻게 수행해 왔었는지 연구 해보고 또, 이러한 브랜드 이미지를 앞으로 어떠한 방법으로 어떻게 유지하고 더욱 확고하게 다질지 생각해보면서 수업시간에 배운 것을 기반으로 여러 마케팅 이론 및 기법들을 활용하여 과거 및 현재의 마케팅 전략을 이해 및 평가하고 앞으로의 마케팅 전략을 수립하며 그에 따른 결과를 예측하여, 세계 일류 브랜드의 독창적인 마케팅 전략을 배우고 공부하기 위하여 에르메스라는 기업을 선정하였다.

2. 에르메스 소개

2.1 에르메스의 역사

Timeline
1837 : 티에리 에르메스가 파리 마드레인 광장의 바스 뒤 렘파르 거리에서 마구상 시작

참고 자료

「마케팅 관리」– 김정구•오준환•이우헌 저, 율곡출판사, 2010
「스티브 잡스처럼」 이건희처럼, 날개를 준비하라」- 김정구 저, 천년의 보물, 2011
「글로벌 무역의 이해」- 박명섭, 아카데미프레스, 2013
「명품브랜드 마케팅」- 김기홍 저, 대왕사, 2010
「브랜드, 신화가 되다 명품 마케팅」 - 김대영 저, 미래의 창, 2004
「럭셔리 브랜드 마케팅」 - 고은주 저, 예경, 2009
「루이비통의 법칙」- 나가사와 신야 저, 행간, 2009