PHILIPS 필립스 기업분석과 필립스 마케팅 4P,STP,IMC전략분석및 필립스 브랜드전략분석 PPT

소개글

PHILIPS 필립스 기업분석과 필립스 마케팅 4P,STP,IMC전략분석및 필립스 브랜드전략분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 필립스 기업개요
2. 환경분석
3. 필립스 STP분석
4. 필립스 마케팅믹스 4P전략과 IMC전략분석
5. 필립스의 브랜드확장존존전략
6. 필립스의 경쟁사분석
7. 필립스의 CSR경영

본문내용

1. 기업소개 - 필립스의 스포츠 마케팅
■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를 알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장해 나아가고 있다.

<중 략>

3. STP전략 - Positioning
■ 필립스는 더 이상 전구가 아닌 헬스•라이프스타일•조명의 필립스로 소비자의 마음속에 자리잡기 위해서 다방면으로 노력하고 있다.
CSR활동을 통한 조명의 필립스
필립스 라이프스타일 제품을 통해 어떻게 윤택한 삶을 살아 갈 수 있는 지에 대한 지속적인 광고
신뢰 할 수 있는 뉴스매체 등을 통한 헬스케어 제품소개

참고 자료

필립스 경제불황에도 2분기 고성장 이룩, KOTRA (코트라 암스테르담KBC 조사)
삼성경제연구소 Seri포럼
[Global Issues] 필립스의 구조조정 노력 2003.04.07 구본관, 김득갑, 박번순, 유진석
변신력, 살아남을 기업들의 비밀, 발간일 2012.5.13, 저자: 김종년 외
필립스 2010년 연례사업 보고서
조선일보기사, '필립스'를 버려 '필립스'를 살렸다., 기사입력 2011-01-08 03:07
STP전략, 4P전략, IMC전략 참고문헌: 글로벌 마케팅, 이규현, 경문사
국제마케팅, 문병준 외, 비즈프레스