국제시장 다각적 진출 사례 (오리온, 이미트, 진로)

목차

1. 국제시장 진출 방식 용어정리
2. 오리온 초코파이의 중국진출
3. 이마트중국진출
4. 진로소주일본시장의 진출

본문내용

- 국제시장 진출 방식
수출
직접투자
협력사업
라이선싱
프랜차이징

- 오리온 초코파이(하오리요우 파이)
대한민국 대표과자

중국시장에서 성공한 과자
하오리요우(好麗友:좋은친구) 파이
탁월한 주력시장 선택 + 효과적인 현지화 전략 = 중국파이 시장의 석권

중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개

- 중국 진출 배경
언제? 1990년대 (국내에서 매출 부진)
어디에? 상해가 아닌 ‘북경상권’
왜? 국내시장의 어려움
모방제품, 매출액 하락, 장수제품의 식상함 우려, 제한된 소비자 집단

- 오리온의 중국영업
* 96년 수출 1000만불 탑을 수상
지속적으로 수출물량 및 지역 확대
해외 생산 현지화 작업을 적극적으로 추진

* 95년 12월 오리온식품유한공사(OFC)설립
하북 북경 인근의 랑방에 위치
97년 3월(현지생산 2년차) 흑자경영 시현
97년 6월 화중(華中)/ 화남(華南) 지역으로의 시장 확대전략

참고 자료

없음