스칸디 맘 & 대디 정의 및 특징 정리

목차

1. 정의
2. 배경(발생원인)
3. 특징
4. 스칸디맘&대디의 교육방식
5. 마케팅 적용 사례
6. 강점/취약점

본문내용

1. 정의
-스칸디 맘: 자연 친화적이면서 합리적인 교육 방식과 라이프스타일을 추구하는 엄마들을 지칭하는 신조어로, 엄격한 자녀 훈육 방법을 특징으로 하는 타이거 맘(호랑이처럼 자녀를 엄격히 관리하는 엄마)역할에서 벗어나려고 노력하는 30대 엄마들을 말한다.
-스칸디 대디: 육아에 적극 참여하며 자녀와 최대한 많은 시간을 함께 보내고 교감하는 북유럽 아빠들을 통칭하는 말이다. 덴마크, 스웨덴 등 북유럽(스칸디나비아) 국가의 아버지들은 육아휴직을 내고 자연 속에서 아이들과 시간을 보내고, 아이를 존중하고 공감대를 형성하는 것을 중요시 한다.

2. 배경(발생원인)
스칸디맘, 스칸디대디라는 용어는 모두 2011년 영국 <더 타임스>에 보도된 「타이거맘은 잊어라, 스칸디대디가 온다.」에서 유래하였으며, 북유럽식 가치관에 기반을 두고 있다.

-스칸디 맘: 디지털 기술의 급속한 발전과 문화적 혁명을 반복하면서 기성세대와는 다른 신념과 가치관을 갖게 된 스칸디 맘은 자신과 자녀를 동일시하던 전통 육아 방식과는 달리, 정신적으로 분리해야 자신의 진정한 자아가 확립된다고 여기게 되었다.
-스칸디대디: 북유럽 국가에서 엄마들의 취업은 90% 이상으로 대부분이 맞벌이 가정이다. 이에 따라 평등주의를 최우선으로 생각하는 북유럽 국가에서 아빠의 육아 및 가사 참여는 당연한 것이 되었고, 사회복지제도가 뒷받침되어 있기 때문에 아빠와 아이가 충분히 시간을 보낼 수 있다.

3. 특징
1. 자녀와의 정서적 교감추구
-자녀와의 평등한 관계를 지향하며, 자녀와 공감대 형성을 중요시 여김
2. 합리적 교육중시
3. 심플함, 친환경적, 실용적, 평등함의 가치주구

참고 자료

없음