성공적 Glocalization (세계화 + 지역화) 를 위해 필요한 요소 (CEMEX case study)

소개글

CEMEX Case 분석 결과 다국적기업의 세계화에 따른 지역화 문제를 찾게 되었고, 그 문제를 일반화하여 다국적 기업이 세계화 함에 있어 지역화를 함께 꾀할 수 있는 방안을 성공적 예시(테팔, 코렐 등) 와 함께 설명하였습니다. 7분 분량의 영어 발표용 PPT 파일로 PPT 아래 발표용 영문 스크립트까지 포함되어 있습니다.

목차

1. Part 1 - case summary

2. Part 2 - Glocalization
2-(1). Product
2-(2). Consumer communication & Promotion
2-(3). Distiribution & Process
2-(4). After Service

3. Part 3 - Conclusion

본문내용

There are three processes in product localization.
First is launching the product without including market preferences
Second is to satisfy consumers’ needs by making modifications to the existing product by adding market preferences.
Finally, the third process in product localization is to create a new product that matches consumer needs.
As an example Corelle had succeeded in penetrating the Korea market with its product localization strategy.
As its localization strategy, Correlle first brought plates that they sold in the European markets and sold them in Korea.

참고 자료

없음