마케팅 원론(1인가구, 실버가구시장 / 새로운 매체의 탄생)

목차

1. 1인 가구와 실버 시장의 확대는 마케터에게 어떤 시사점을 던져 주고 있는지 토론해 보자. 다가족의 시대에서 핵가족 그리고 1인가구로 오기까지 많은 사회적 변화들이 생겨났다. 이러한 과정에서 마케터가 어떠한 방식으로 소비자들에게 집중해야 할지는 큰 이슈 중에 하나일 것이다. 또한 의학의 발전과 식량 등의 풍요 속에 실버 시장 또한 급부상하는 시장중 하나이다.
2. 기업들은 촉진의 수단으로 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 4대 매체를 주로 사용해 왔다. 그러나 최근 인터넷, 케이블 TV, 위성 TV, 텔레마케팅 등 많은 새로운 매체들이 성장하고 있다. 과연 현재 그리고 미래에 각각 어떠한 매체가 가장 중요한 촉진의 수단이 될 것인지 그리고 그 이유는 무엇인지 생각해 보자.

본문내용

(1) 1인 가구 시장
마케터에게 가장 중요한 포인트는 소비자의 Needs 와 Wants를 알고 집중적 마케팅을 하는데 있다. 1인 가구 시장의 중요 포인트에는 아래와 같은 것들이 있을 것이다.

ⓐ 낮은 연령층(20~30대)
1인 가구의 경우 대부분 낮은 연령층대로 보인다. 20~30대의 대학생, 회사원 등의 소위 솔로족들은 중요한 연령층이다. 구매력과 구매의사가 풍부하며 제품에 대한 충성도는 낮지만 좋고 꾸준한 제품이 유지가 된다면 충성도는 반대로 높을 수도 있는 연령층이다.
그리고 사회, 연예계 전반에 관심이 있기 때문에 그들에게 approach 하기 위해서 자극적인 광고와 대중적인 광고 또한 필수이다.
ⓑ 제품 선호도(작고, 실용적)
이들은 혼자살기 때문에 크고 비대한 제품들은 필요 없다. 작고, 실용적인 제품들이 필요하다.
따라서 그들의 마음을 사로잡기 위해서는 제품의 다양성과 실용성을 두루 갖춘 제품으로 appeal 하는 것이 옳은 방법이다.

참고 자료

없음