(A+자료) Nestle 기업소개와 경영전략

목차

1. Nestle 2010 세계기업순위
2. Nestle 소개
3. Nestle 경영, 글로벌, 현지화, 브랜드 전략
4. Nestle SWOT
5. Nestle STP
6. Nestle 4P
7. Nestle 기업현황
8. Nestle 시사점
9. 참고 문헌

본문내용

Nestle 소개
• 설립일: 1866년
• 설립자: 앙리 네슬레
• 본사: 스위스 브베
• 현 회장: 피터 브라벡 레트마테
• 현 CEO: 파울 불케
• 업종: 식품업
• 140여 년의 역사를 지닌 글로벌 기업
• Wherever, Whenever, However (어디서나. 언제나, 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 네슬레의 슬로건)
• Nestle(둥지)와 디자인된 새들은 ‘안전, 모성애, 애정, 자연, 가족, 전통’을 연상시킨다

<중 략>

네슬레 현지화 전략
네슬레의 세계화 성공비결에는 <인적자원의 세계화>라는 배경이 있다.
Nestle 의 최고 경영진들 자체가 대부분 현지인이나 외국인으로 구성돼 있을 정도로 유연성과 융통성을 중시한다

획일적인 맛이 아닌 그 지역에서의 최상의 맛을 찾아 제공하는 네슬레의 현지화 전략은 한국 소비자들을 입맛을 끌어당기는데 성공했다.

네슬레 브랜드 전략
각국의 이질적인 시장의 변화를 파악해 전세계를 통용될 수 있는 브랜드를 채택.
소비자가 기대할 수 있는 가치, 신뢰, 품질 보증을 보장해 주면서 개별 브랜드는 소비자의 취향에 맞고 개성을 전달할 수 있도록 밸런스 있는 브랜드 체계를 관리
네슬레는 제품제조 위주의 생각에서 벗어나 소비자의 입장에서브랜드를 관리.

참고 자료

한국 네슬레 http://www.nestle.co.kr/
삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
네슬레 전략
http://blog.naver.com/loka8210/80006656459
네슬레 전략 http://cafe.daum.net/glmt4/4YOg/16
연합 뉴스 2010년 4월 22일자