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목차

1. 기업 소개 및 선정 이유
2. 오리온의 중국시장 진출 전략
3. 전략의 실행 과정
4. 전략 실행 결과

본문내용

1. 기업소개
▪ 1956년 창립
▪ 주력 업종 – 제과사업분야(초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿, 비스킷 등)
▪ 주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4천억 원 규모
▪ 빠른 해외진출을 통한 사업 글로벌화 (러시아, 중국, 중동, 동남아시아, 유럽과 미주지역 등 세계 60여 개국) 
▪ 식품업계 최고가 되기 위한 장기적 목표설정
▪ 21세기 신 사업인 엔터테이먼트 사업에서의 성공과 최상의 가치창조
▪ 3F(Fair, Future, Fun)의 경영철학을 통해 스스로 하고 싶어서 하는 창조적이고 도전적인 미래정신으로 주주만족, 소비자만족, 종업원만족, 회사만족을 끊임없이 실천해나가려함

2. 선정이유
▪ 1990년대 중반부터 제과부문의 해외시장 진출을 적극적으로 추진
▪ 현재 해외시장에서 괄목할 만한 성과
▪ 특히, 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 중국의 중심도시들에서 맥▪ 도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 오리온 초코파이가 올라섰음
▪ 오리온은 향후 동유럽권, 동남아시아권에도 생산 공장을 건설해 새로운 시장개척 준비
▪ 오리온의 대표제품인 ‘초코파이’의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략, 성공요인 등을 살펴보고자 함.

참고 자료

없음