국내 또는 국외의 경영혁신 성공사례 또는 실패사례를 선택하여 사례연구 보고서를 작성하라

목차

1. 버버리의 브래드전략 사례
2. 스타마케팅으로 유명해진 버버리 코트
3. 90년대에 찾아온 버버리의 위기
4. 버버리사가 실패한 이유는 다음과 같다.

본문내용

1.버버리의 브래드전략 사례

147년의 역사를 가진 트렌치 코트의 대명사 ‘버버리(Burberry)'는 창시자인 ’토마스 버버리(Thomas Burberry)'가 ‘개버딘’이라는 혁신적인 원단 개발에 성공하면서 세상에 모습을 보였다. 이 소재는 습기의 영향을 덜 받는 영국 기후에 적합한 이유로 영국에서 레인코트로 자리잡았다. 또 세계적으로 유명해진 영화 속에서 주인공들이 의상으로 입고 나오면서 전 세계적인 패션명품으로 부상했다. 하지만 트렌드가 생명인 의류업계의 풍토 속에서 디자인 개발과 마케팅을 소홀히 한 탓에 한 때 위기를 맞았다. 그럼에도 불구하고 버버리 코트는 지금도 매니아들의 인기 속에 자리를 지키고 있다. 그 비결은 버버리사가 과감히 새 CEO를 영입, 브랜드 전략의 혁신을 단행했기 때문이다. [편집자 註]

2.스타마케팅으로 유명해진 버버리 코트

버버리 코트는 많은 영화에서 남자 주인공들의 남성다움과 세련된 멋을 살리면서 대히트했다. 이러한 성공은 버버리 코트를 본고장 영국은 물론, 전 세계인들의 사랑을 받게 만든 계기가 됐다. 버버리 코트는 스타 마케팅이 일반화되지 않은 20세기 중반에 벌써 스타들이 영화에 입고 나옴으로써 더욱 알려지게 된 것이다. 별도의 홍보수단이 없던 시절에 감동의 명화 속에서 주인공들의 의상으로 일반 대중들에게 고급스런 이미지로 각인 됐다.

참고 자료

패러다임경영;제진훈지음,21세기북스 P20~23
CEO리포트;http//blog.daum.net/logihong/