천호식품 소개와 경영전략, 마케팅전략

목차

1. 기업 선정 이유
2. 기업소개 - 비전/ 로고/ 연혁
3. 상황분석 -제품시장분석/ 환경 분석 (SWOT분석)
4. STP
5. 4P
6. 개인적 견해

본문내용

‘천호식품’ 선정이유
최근에 ‘10미터만 더 뛰어봐’라는 책을 읽었다. 천호식품의 김영식 회장이 자신의 이야기를 직접 쓴 책으로 그의 경영철학과 그로인한 성공전략이 담겨있는 책이다. 또한 하루 벌어 하루 사는 빠듯한 사람들을 위한 인생의 반전의 기회를 심어 주 고자하는 뜻이 담긴 책이기도 하다. 여기엔 그를 성공의 반석에 올린 천호 달팽이 식품의 경영을 사례로 들은 내용이 많은데, 책을 읽으며 많은 도전을 받았다. 또한 18년 동안 꾸준히 제품의 인지도 면에서 안정을 유지하고 있는 지금은 ‘천호 엑기스’라 불리는 달팽이사업에 대해 조금 더 자세히 알고 싶기도 했고, 그 외에 천호식품의 건강 제품엔 어떤 것들이 있고 소비자들에게 어떤 영향력을 갖고 있는지 조사하고 싶어 선정하게 되었다.

<중 략>

제품의 소비를 위한 promotion으로는 건강을 두 배로 찾는다는 세트상품이나 고객이 직접 사용하고 추천하는 상품 등이 있다. + 위 제품은 석류엑기스와 큐텐의 세트 상품이다. 석류엑 한팩엔 석류하나가 통째로 들어있으며, 비타민 1000mg이 포함되어 있다. 석류원액의 농도가 짙고 비타민C가 1000mg함유되어 있다는 사실에 고객들은 상품에 관심을 갖게 된다. 붉은 석류 옆에 야무진 여자가 있다는 광고 문구와 함께 설탕대신 국산벌꿀을 가미해 맛과 질을 더욱 높인 Q10은 피부와 점막을 유지하는 베타카로틴이 담겨있다. 함께 복용함으로 두 배의 효과가 담겨있으며, ‘야무진 여자가’되라는 위의 세트상품은 181,00원이라는 높은 가격을 가지고 있으나 여성들을 혹하게 만드는 제품이다. (place)
제품을 유통하는데 있어 천호식품은 인터넷의 다양한 유통점을 확보하고 있고, 홈에버, 롯데백화점등의 오프라인 매장 또한 다양하게 점유하고 있다. 세계화에 맞게 세계시장과의 교섭과 더불어 진입에 더욱 힘쓰고 있다.

참고 자료

10미터만 더 뛰어봐 - 김영식
마케팅관리론 - 필립코틀러
동아일보/매일경제 - 천호식품광고내용
천호식품 http://www.chunho.net/main.aspx
블로그 및 카페 참조 * 네이버 백과사전 참조