토니모리 경영전략과 마케팅, 전략경영

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누군가에게 예쁘게 보이고 싶은 건 여자의 본능
경기불황은 소비가 준다?
화장품시장은 2006년부터 꾸준히 성장
단위:억 원
화장품 전체시장은 꾸준히 성장해 가고 있다. 2009년 12.5% , 2010년 11.1% 성장률
로드숍 12.9% 마트 10.7% 백화점 15.8% 방문판매 7.3 % 인터넷 9.1 %

<중 략>

2010년 9월 까지 토니모리 시장점유율 15% 증가
현재 3%
목표 15%
삶을 개성적이고 능동적으로 표현 소비문화를 주도하고 자신을 가꾸는 것을 즐겨, 정보수용도가 높은 집단 20대 여성
화장품 선택시 자신의 감각에 맞는 것 (56.5%) 기능/품질/사용의 편리성 (49.1%) '평판이 좋은 것', '저렴한 것', '회사의 신뢰도', '기능/품질/사용의 편리성' 고려요인 상승
소비자가 화장품 살때 고려하는 점?

참고 자료

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