최근 광고에 나타난 문화적 차원 분석하기(박카스 광고_아줌마편을 대상으로)

목차

1. 들어가는 글
2. 광고의 문화적 차원 분석 : 박카스 아줌마편을 대상으로
3. 결론 : 시사점

본문내용

교통, 통신, 정보기술, 인터넷 등 여러 가지 기술의 발달과 전 세계가 하나의 시장으로 통합되고 있는 21세기의 시점에서 더 이상 광고는 제품과 서비스의 판매 기능으로만 작용하지 않는다. 즉 과도소비 사회에 있어서 광고는 단순히 상품의 기능이나 상품에 대한 구체적인 정보를 전달하는데 그치지만, 현대에 있어서 광고는 다양화되고 비유적인 표현 방법을 통하여 그 사회의 문화적 이미지를 전달하기도 하기 때문이다. 결국 광고라는 것은 기존의 가치관과 문화양식을 반영하는 도구인 것이다.
구체적으로 보면, 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 수용하기 보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지하려는 경향이 있기 때문에, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있으며, 따라서 광고는 문화를 거울처럼 완벽하게 반영한다고 하였다. 그러므로 광고 메시지를 분석해보면 한 사회의 문화적 의식이나 가치 등을 파악할 수 있는 것이다.

참고 자료

까오윈멍(2013), 문화적 가치가 광고효과에 미치는 영향 : 한국과 중국의 대학생을 중심으로, 청주대학교 일반대학원, 석사학위논문
김종호(2008), 문화적 차이에 따른 크리에이티브 전략과 광고 유형에 관한 연구, 서강대학교 언론대학원, 석사학위논문
전기순(2006), 광고커뮤니케이션에 있어서 인지의 문화이론적 연구, 홍익대학교 대학원, 박사학위논문
파이낸셜뉴스(2013,11,9), 박카스 대한민국광고대상 금상 수상