세스코 해외 마케팅 사례

목차

1.서론
1.1세스코
1.2필리핀

2.본론
2.1 필리핀 시장환경분석
2.2 경쟁업체
2.3 세스코 SWOT분석
2.4 마케팅 전략분석

3.결론
3.1 시사점과 목표

4. 참고 문헌

본문내용

세스코의 비전은 Smile with CESCO이며 크게 4가지 미션이 있다. 첫째, 고객의 행복에 기여하는 생활환경 위생기업으로 깨끗한 생활환경을 만들고, 이를 통해 고객의 건강하고 보다 나은 삶에 기여하는 것. 둘째, 인재와 기술개발을 통한 최고의 품질가치 창출을 위해 세계 최대 해충기술연구소를 하고 기술력과 혁신성으로 첨단기술을 개발, 생산하는 것. 셋째, 환경친화적 위생시스템 개발과 사업활동에서 발생되는 환경오염의 최소화를 위해 노력함으로써 환경가치를 창출하는 것. 넷째, 해충방제 분야에서의 세계적인 위상을 발판으로 글로벌 생활환경 위생전문기업으로 도약하는 것이다.

<중 략>

세스코는 자사만의 첨단화된 방제기술과, 표준화된 인적자원관리, 친절하고 유머 있는 고객관리와, 청결한 브랜드 이미지 구축을 통해, 국내 방제업계의 선두를 달리고 있다. 세스코는 자칫 불결한 이미지로 보일 수 있는 방제산업의 한계성을 딛고, 국내에서의 사업 노하우를 살려 중국에도 진출해 있는 상태이다.
이러한 세스코의 강점을 살려, 필리핀 시장 진출의 가능성을 모색했다. 첫 번째로 전세계에서 활동하는 필리핀국적의 노동자들의 소득이 필리핀으로 송금되면서, 필리핀의 경제력이 올라, 현지인 및 외국인들의 소비위주의 경제적 모습을 띄었다. 그리고 필리핀의 주요 산업인 관광산업을 통해 숙박업이 성장하였고, 현지기업의 자체 프랜차이즈 설립 및 외국기업의 프랜차이즈 진출로 요식업체가 큰 폭으로 증가하였다. 이러한 경제적 모습은 소비자수요의 고급화, 청결화를 가져오게 되는 원인이 되었다.
또한, 필리핀 진출에 장애물이었던 외국인 투자비율이 60%에서 100%로 증가함으로써, 세스코의 필리핀 시장의 직접진출이 가능하게 되었다. 현지 투자자와의 운영권 경쟁이 세스코 고유의 서비스를 변질시킬 수 있는 위험이 있지만, 외국인 투자지분의 증가로 직접투자가 가능하게 되었고, 그 결과로 세스코의 축적된 경험을 그대로 필리핀 시장에 적용할 수 있게 되었다.

참고 자료

KOTRA(필리핀 마닐라 무역관) : http://www.kotra.or.kr /KBC /manila
필베이(필리핀 한인 정보커뮤니티) : www.philbay.com
로취버스터즈 : www.roachstory.co.kr
바퀴119엑스터 : www.inowon.com
헨켈홈케어코리아 : www.henkelhomecare.co.kr
독일바이엘사 : www.bayer.com
락희제약 : www.lacky.co.kr
TRAVEL MAP (필리핀 호텔 조사) : hotel.travelmap.co.kr/Place/Philippines.htm