[마케팅] 신제품 개발과 마케팅

목차

1. 신제품의 정의
2. 신제품 개발의 의의
3. 신제품 실패 요인
4. 신제품 개발 과정
5. 신제품 수용
6. 신제품 개발 후 제품수명주기에 따른 마케팅전략

본문내용

신제품 개발은 과거부터 중요하게 간주되었다. 그러나 많은 기업의 경우 신제품 개발을 상투적으로 중요시하였지 실제적으로 신제품 개발을 위한 노력, 즉 투자는 등한시하였다. 그러나 이제는 생존과 번영을 위해서 신제품 개발에 체계적인 노력이 필요하다고 생각하였다. 기업이 국가의 보호 속에서 성장을 거듭할 수 있었던 시기는 이미 지나갔으며 글로벌리제이션으로 인하여 전 세계의 기업들과 경쟁하는 세계화 시대의 기업은 격화된 세계적인 경쟁에서 생존하고 번영할 수 있어야 한다.
고객들이 더욱 까다로워지고 있으며, 단순하게 국민의 애국심을 이용하여 구매를 장려하는 데는 한계가 있다. 정보화 시대와 세계화 시대의 고객은 자신들의 가치창조에 도움이 되는 상품을 선택하게 마련이다. 그리고 고객의 금전적인 여유가 증가함에 따라 개인의 가치성향에 맞는 제품을 디자인해야 한다. 미시 족의 등장, 실버 인구의 증가와 같은 사회적 추세에 맞춘 신제품 고객의 라이프 스타일에 맞춘 신제품은 일반적인 제품에 비해 큰 경쟁우위를 가질 수 있다.
급변하는 마케팅환경과 치열한 경쟁에 대처하기 위해 개발과정을 단축하고 보다 신속하게 신제품을 개발할 필요성을 느끼게 됨에 따라, 여러 부서가 긴밀히 협조하여 동시에 진행이 가능한 분야를 평행적으로 실시하여 개발기간을 단축하는 것이다. 이제부터 신제품 개발의 내용을 차례대로 설명해 보고자 한다.