중국 진출 의료관광 사업 계획서

소개글

의료관광이란 개인이 자신의 거주지를 벗어나 다른 지방이나 외국으로 이동하여 현지의 의료기관이나 요양기관, 휴양기관 등을 통해 본인의 질병을 치료하거나 건강의 유지, 회복, 증진 등의 활동을 하는 것으로 본인의 건강상태에 따라 현지에서의 요양, 관광, 쇼핑, 문화체험 등의 활동을 겸하는 것을 의미합니다.
이를 중국에서 어떻게 적용하고 진출 할 수 있을지에 대한 사업 계획을 분석하였습니다.

목차

Ⅰ. 사업 개요 및 사업 선정 이유
. 의료 관광 소개
2. 중국의 의료 실태
3. 사업 선정 이유

Ⅱ. 기업 소개
1. 기업 소개
2. 입지 선정
3. 조직도
4. 주요 사업
5. 타겟팅 및 포지셔닝
6. 인센티브

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 해외 경쟁 업체 분석
2. 국내 경쟁 업체 분석
3. 국내 의료 관광 현황
4. 마케팅 전략
5. 벤치마킹 및 차별화 전략
6. SWOT 분석

Ⅳ. 경영 및 상품 소개
1. 경영
2. 특수 고려 사항
3. 상품 소개
4. 예상 매출

Ⅴ. 향후 전망 및 계획
1. 초기전략
2. 예상 문제점 및 해결 방안
3. 향후 전망 및 계획
4. 중, 장기 전략

Ⅵ. 참고자료

본문내용

의료 관광: 개인이 자신의 거주지를 벗어나 다른 지방이나 외국으로 이동하여 현지의 의료기관이나 요양기관, 휴양기관 등을 통해 본인의 질병을 치료하거나 건강의 유지, 회복, 증진 등의 활동을 하는 것으로 본인의 건강상태에 따라 현지에서의 요양, 관광, 쇼핑, 문화체험 등의 활동을 겸하는 것을 의미

<중 략>

중국인의 일반적 특성
1. 실리적
2. 언론 매체를 잘 믿음
3. 주위 사람에 동화하는 성향 강함
4. 개인주의의 만연
5. 건강에 많은 관심
6. 긴 휴일에 여행을 함
7. 가격 협상이 일상화

중국인 환자의 특성
-지속적인 특성-
1. 통큰 고객
2. 한족(漢族)을 믿음
3. 가격협상(할인 요구)
4. 습관화 된 불평ㆍ불만

-변화된 특성-
1. 카드 결제 비율 상승(은련카드)
2. 개인별 맞춤 서비스 수요 증가
3. 성형관련 다양한 시술 요구
4. 인터넷을 통해 정보 및 가격비교 후 방문

1. 기자들과 친분을 맺어 HITS 여행사 설립 기사 작성 부탁
2. 주위 사람들의 소비 패턴을 모방하는 중국인들의 성향을 이용하여 입 소문 효과를 극대화
( 꽌시 형성과 입 소문 효과를 위하여 중국 공무원들과 기업 간부들을 위한 프로모션 진행 )
3. 가격 협상을 대비하여 상품 가격을 실제 가격보다 5~10% 높게 책정
( 정찰제를 위하여 가격을 내려주는 대신 한국에서 쓸 수 있는 상품권 제공 )
4. 개인주의의 성향과 개인 관광객이 많아지는 현실을 고려하여 개인 맞춤형 상품 제공
5. 중국의 휴일 기간에 맞춘 상품 제공

참고 자료

생능출판사, 중국에서 기업하기, 신주식, 박혜영, 박정동
finance.sina.com.cn/money/insurance/bxdt/20120515/065612064591.html
www.cmda.gov.cn/xinwen/redianxinwen/2010-12-21/8341.html
한국보건산업진흥원, 2013년 중국 의료관광시장 현황 및 과목별 중국인환자 유치가이드
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