소닉 프랜차이즈 성장

목차

1. Sonic사 소개
2. 비디오 사례 소개
3. Sonic사가 성장할 수 있었던 요인
4. Sonic사와 유사한 사례
5. 다시 생각해 보기

본문내용

1. Sonic사 소개 소닉은 미국 전역에 3,000개 이상의 드라이브-인 매장을 보유한 대규모 패스트푸드 업체이다.1954년 트로이 스미스(Troy smith)가 첫 번째 소닉 매장을 오픈할 당시 소닉은 다른 드라이브-인 매장과 다를 바 없는 단독 지분 형태의 사업이었다. 1956년 수익과 부채를 공유하는 파트너 영입하여 사업이 성장하기 시작하였고 이후 파트너가 사망한 즈음에 가맹점을 모집하여 더욱 빠른 속도로 성장하여 코디 바넷(Cody barnett) 부자가 22개의 가맹점을 보유하였고 결국에는 주식을 공개한 회사로 성장하였다. 다른 기업에 비교하여 놀라운 사업 성장 속도는 아니지만, 소닉의 성장은 효율적이며 신속한 편이다. 다양한 사업의 유형을 이해하는 것은 분명 사업을 시작하는 것과 향후 회사를 경영하는 과정에 있어 핵심 사항이다. 사업을 프랜차이즈화하려고 계획 중이라면 사업을 이해하고 브랜드의 명성과 고객 기반을 활용하는 이점을 이행하는 가맹 사업자를 모집하는 것이 매우 중요하다. 개인 기업에서부터 수천 개의 가맹점을 보유한 회사가 되기까지 패스트푸드점 소닉의 사업 소유구조는 다양하게 변화하였다. 소닉의 사업소유 구조의 변화를 통한 성공과 프랜차이즈에 대해 자세히 알아보며 한국의 프랜차이즈 산업에 대해 좀 더 깊게 생각해보도록 한다.

<중 략>

현재의 프랜차이즈는 세계 경제 속에서 빠르게 성장하고 있는 사업의 형태 중 한 가지라 할 수 있다. 그리고 이러한 성장은 프랜차이즈 시스템에 의해 구체적으로 형상화되었다. 프랜차이징의 타입(type)은 미국 내 전체 소매 판매의 14%를 차지하고 있다. 일본, 캐나 다, 유럽 등에서도 각광을 받고 있는 산업이다. 한국의 경우에도 ‘수직적 통합’을 시도한 유통 형태의 하나인 프랜차이징은 최근 유통의 새로운 시스템으로 커다란 관심을 불러일 으키고 있다. 따라서 프랜차이즈업체의 성공하기 위해서는 본사의 마케팅 능력을 향상시켜 본사와 가맹 점 모두 성공시키도록 해야하고 가맹본사는 기업가 자질이 높은 점주를, 창업자는 마케팅 이 강한 본사와 계약하도록 한다면 성공할 수 있는 가능성이 높아질 것이다.

참고 자료

없음