스키마 연상 및 고전적 조건화 이론의 광고 적용 사례 분석

목차

1. 스키마(Schema) 연상의 광고 적용 사례 분석
2. 고전적 조건화 이론의 광고 활용 사례

본문내용

1. 스키마(Schema) 연상의 광고 적용 사례 분석
위 광고는 삼성전자의 김치 냉장고 지펠 아삭의 지면 광고이다. 이 광고를 통해 스키마 연상 광고의 적용 사례를 분석해보도록 한다.
먼저 스키마의 개념에 대해서 살펴보면 다음과 같다. 장기 기억에서 제품정보는 새로 유입된 정보가 기존 정보와 재결합하여 새로운 개념의 복합구성체를 이루며, 상호간의 네트워크를 가지게 된다. 이 개념들은 외부 또는 내부의 자극에 의해 활성화 되며 한 개념이 활성화 됨으로 인해 연결되어 있는 다른 개념들이 연쇄적으로 활성화 된 전체를 스키마라고 한다. 광고는 특정 개념이 상호 연관된 다른 개념들의 관계를 짧고 굵게 하여 소비자들의 기억 속에서 쉽게 점화되어 활성화 될 수 있도록 하는 것이 우선 목표이다. 이를 위해서는 소비자가 가장 원하는 편익과 연결될 수 있도록 하는 것이 중요하며, 광고를 통해 해당 제품군의 니즈에 대표 브랜드가 되도록 하는 것이 최우선과제이다.

참고 자료

없음