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목차

1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과

본문내용

① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고 20대 계층의 인지도 획득
② 현재 코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의 문제 인식과 방안모색
→현재 아웃도어 브랜드 가운데 20대층 사이에서의 인지도 향상이 목적

<중 략>

5-2. 표적집단면접법 (FGI) 선행조사의 결과

① 젊은 소비자들은 코오롱을 ‘중 장년 층이 선호하는 아웃도어’ 라고 강하게 인식.
반면, 노스페이스의 경우 제 2의 교복이라 불릴 정도로 10대 층에게 크게 붐이 일어 상대적으로 젊은 브랜드라는 이미지를 지니고 있다.
② 소비자들이 아웃도어 브랜드를 선택함에 있어 제품에 못지않게 CF의 영향이 크다는 것을 인식.
③ 소비자들이 SNS를 이용한 마케팅에 많은 영향을 받고 있음을 인식

참고 자료

없음