huff모델과 신규점포 예상판매액 산출방식

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Huff 모델은 공간적 상호모델로, 대도시의 쇼핑패턴을 결정하는 확률을 구하는 모델이다. 흔히 소매기관 연구자들 및 소매업체들이 상업입지 및 상권분석을 파악하기 위해 활발하게 사용한다. 세부적으로 말하자면, 어떤 상업지역에서 각 상점가로 쇼핑갈 확률, 그 상권의 현재 소비자 인구, 세대수 및 장래의 인구, 신규 진입 후 각 상가의 쇼핑고객 비율, 신규 진입 후 현재 상가의 영향도 지수, 신규 진입하는 점포의 적정 매장면적 검토, 신규 진입하는 점포의 경영면에서 본 매장 효율의 산출 등 어떤 지역에서 다수의 경쟁업체가 입지할 경우 각 점포의 이론적인 소비자의 유인흡입력 및 매상고를 추산하는데 매우 유용하다.

huff의 모델은 기본적으로 아래와 같은 가정에 기초하고 있다.
첫째, 소비자의특정점포에 대한 효용(매력도)은 점포의 크기와 점포까지의 거리(시간)에 좌우된다.

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