[Le Creuset] 프랑스 명품 주방용품 르크루제의 프리미엄 브랜드 마케팅과 성장전략 발표 PPT

소개글

프랑스 명품 주방용품 르크루제의 성장요인 분석 발표 PPT입니다

목차

Ⅰ. 르크루제 (Le Creuset) 성장의 역사
Ⅱ. 르 크루제 (Le Creuset) 의 핵심역량
Ⅲ. 엄격한 품질관리
Ⅳ. Made in France
Ⅴ. 전통의 장인
Ⅵ. 무쇠제조의 전통기법
Ⅶ. Life time Warranty
Ⅷ. 컬러 디자인
Ⅸ. 보수적인 성장전략
Ⅹ. 현지화 전략

본문내용

프랑스어로 무쇠 가마솥을 의미

1925. 설립
- 프랑스 북부 소도시 프레누아 르그랑 Fresnoy-le-Grand
- 주물 전문가-아르망 드사게르 Armand Desaegher (casting specialist)
- 에나멜 전문가인-옥타브 오베크 Octave Aubecq (enameling specialist)

전 세계 무쇠 제품 시장 80% 점유율

1924년 브뤼셀 전시회
주물 전문가 (아르망 드사제르) 와 에나멜 전문가 (옥타브 오베크)
에나멜 주방용품 생산 공장을 만들기로 결심

원자재인 쇠와 모래 운송의 중간 지점인 프랑스 프레노아 르그랑에 르크루제를 설립.
1925 최초의 제품 출시

1935년 이후 확장 전략
제품 범위를 확대하기 시작
라디오와 신문을 통해 광고를 시작

<중 략>

중세시대부터 내려오는 전통 제조 기법을 바탕
무쇠 특유의 두꺼운 냄비 바닥과 정교하게 맞물리는 뚜껑이 제조의 관건
모래로 만든 거푸집에 무쇠를 녹인 쇳물을 부어 냄비 모양을 잡고 틀이 잡히면 모래 거푸집을 부숴 냄비를 꺼내기 때문에 “단 하나도 완전히 똑같은 모양은 없다”

참고 자료

박헌영 (중앙일보 2011 02 19)
한혜선 (여성동아 2010 08)
안미은 (우먼 동아일보 2013 12 19)
박유진 (에이빙뉴스 2007 10 22)
최기성 (매일경제 2013 10 25)
박근희 (조선일보 2012 12 18)