[안랩] 안철수연구소 마케팅 분석/전략 레포트 (보고서)

소개글

수업내 1등, 에이쁠 받은 레포트입니다. 당시 아무도 안랩 마케팅 분석 자료가 없었기 떄문에 손수 인터뷰 및 자료를 받아 하나부터 열끝까지 만든 순수 창작 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 제 1절. 기업 선정 동기
2. 제 2절. 기업 소개
3. 제 3절. 상품소개

Ⅱ. 본론
1. 제 1절. 시장환경분석
2. 제 2절. 안철수연구소의 마케팅 분석
3. 제 3절. 새로운 마케팅 전략 수립 및 분석

Ⅲ. 결론
1. 제 1절. 성과분석 (V3 365 클리닉)
2. 제 2절. 최종결론 및 요약

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

제 1장. 서론
제 1절. 기업 선정 동기
안철수연구소는 올해를 ‘성장과 도약의 해’로 정하고 지금까지의 기술 중심의 경영에서 경영의 중심축을 마케팅으로 전환하겠다고 밝혔다. 이를 위해 김흥선 대표 ▲제품 마케팅 ▲신규 사업 ▲해외 비즈니스 등을 총괄하는 마케팅실을 직접 지휘한다고 전했다. 글로벌 인력까지 보강한 마케팅실은 브랜드를 바탕으로 시장조사, 전략수립 및 실행 등 사업의 구심점 역할은 물론 사내벤처를 포함한 신규사업 발굴도 담당하게 된다.
국내 보안소프트웨어 시장에서 수십 년간 부동의 1위 (2011년 기준 시장점유율: 30.3%)를 차지하고 있는 안철수연구소지만 매출의 80%를 기업이나 공공기관 등을 대상으로 한 B2B 사업형태에 의존하고 있다. 그러한 점에서 이번 안철수연구소의 ‘대중에게의 마케팅 전략 및 시장 확대’ 선언은 기존의 사업 구조를 변혁하는 실로 놀라운 일이다.
또한 그동안 있어왔던 벤처 열풍 및 몰락에도 전혀 흔들리지 않는 내실있는 경영으로 그 기업 구조의 탄탄함을 자랑하는 안철수 연구소는 예비 경영인의 입장에서 상당히 흥미로운 기업이다. 단순 기술력만이 경쟁력이었을까.
이에, 토종 보안소프트웨어 기업인 안철수 연구소의 경영전략과 마케팅 방법에 대해 자세히 알아보고자 한다.
제 2절. 기업 소개
안철수연구소(대표 김홍선)는 1995년, 국내 백신 전문기업으로 보안업계 첫발을 디딘 이래 현재 글로벌 통합보안 솔루션 개발 기업으로 자리매김했다. 컨설팅-솔루션-관제 등 보안 라이프 사이클 상의 기술과 서비스를 자체 역량으로 제공하는 세계적인 통합보안업체로 세계 수준의 기술력과 전문적인 서비스 체계를 갖추고 있다.
기업과 공공기관 네트워크 전반을 관리하는 통합네트워크 보안 분야에는 상대적으로 늦게 진출했지만 성공적으로 자리매김하고 있다. 올해는 사내벤처를 분사해 노리타운스튜디오를 설립하는 등 소셜 네트워크 게임 분야로도 업무영역을 확대하고 있다.
안철수연구소는 지난해(2010년) 매출 695억원, 당기순이익 142억원을 올렸는데 그 규모가 그리 큰 편은 아니지만 이익이 매출의 20%에 육박해 수익성이 양호해 ‘작지만 실속있는 기업’으로 평가 받고 있다.

참고 자료

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