E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석

목차

1. 진출 방식
2. 현지화 여부
3. 브랜드 이미지 구축
4. 사회 공헌

본문내용

같은 중국시장에 진출한 두 기업이지만 서로 다른 성과를 낸 이랜드와 베이직하우스, 성공요인을 비교분석 해보겠습니다.
첫번째로 진출 방식입니다.
이랜드는 중국 진출에 있어서 최소한의 브랜드 이미지가 필요하다고 생각하였습니다. 신규브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험요소가 발생 할 수 있다고 판단했기 때문이죠.
그리고 한국에서 성공을 거두었던 사례들을 중국에도 적용시킬 수 있다고 판단하였습니다.
이에 반해 더베이직하우스는 중국시장의 새로운 트렌드를 개척하려는 의도로 런칭한지 1년정도밖에 안된 브랜드로 중국 진출을 시도하였습니다.
그러나 이 의도는 적중하지 못했습니다. 당시 중국의 패션시장은 막 개방된 상태였기 때문에 중국인들에겐 타국에선 이미 트렌드였던 것도 모두 새로운 것이었습니다.
그래서 그런것들을 받아들이기에 급급하여 새로운 트렌드 개척은 힘든 상태였던것입니다.

참고 자료

없음