경상대 마케팅관리 스프리스 분석

목차

Ⅰ. 서론,
(1)주제를 선택한 동기
(2)SPRIS?

Ⅱ. 환경분석
(1)현재 경기 상황
1)현재유통시장 현황
2)스포츠캐주얼시장의 현황
(2)자사분석
1)스프리스의 제품
2)스프리스의 광고
3)마케팅 전략
4)4P분석
(3)경쟁사분석
1)K-SWISS
2)CONVERSE
(4)스프리스의 SWOT분석

Ⅲ. 결론 및 후기
-문제점 및 해결 방안

본문내용

SPRIS는 팀원 모두 도서관에 가서 마케팅과 관련된 책을 찾아서 가장 적절해 보이는 브랜드를 찾아 회의 후 결정하기로했다. 하지만 뛰어난 마케팅전략으로 성공한 브랜드가 워낙 많기 때문에 서로의 의견조율이 쉽지 않았다. 선택하기 어려웠으나 스프리스라는 브랜드를 애용하는 주고객이 젊은 층이고 우리 또한 같은 연령대라 좀 더 친숙하게 접근 할 수 있을 것 같았다. 또한 최근 우후죽순처럼 생겨난 멀티샵의 원조임과 동시에 최근에 ABC마트 등 대형 경쟁업체가 나타났지만 굳건히 자리를 지키는 스프리스의 발전과정과 나아가야 할 방향 우리팀에서 한번 제시해 보고자 조사하게 되었다.

<중 략>

3)마케팅 전략
∙ 브랜드 차별화 전략
합리적인 가격 형성과 더불어 에버래스트 (Everlast),헬리 한센(HELLY HANSEN) 등 브랜드 간 차별화를 두어 컨셉을 분리 헬리 한센은 남성적이고 기능적인 면과 한 상품군을 다양화한 것도 중요한 요인 스프리스는 입점하는 고객들의 특성과 에이지 타겟에 맞는 브랜드 포지셔닝으로 차별화 전략

참고 자료

blog.naver.com/nuthingco?Redirect=Log&logNo=52690262
www.fashionchannel.co.kr
www.spris.com
www.donga.com/fbin/output?n=200603220145
http://thlife.net/287
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007112645141&intype=1
네이버 지식인
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50007964554
http://www.adic.co.kr
노희운, 대한민국 마케팅 성공신화, 형설라이프, 2009
손일권, 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003