BMW 해외진출사례

목차

1. BMW의 선정이유
2.BMW의 해외진출사례
3. BMW의 해외시장진출형태
4. BMW의 성과
5. BMW가 나아갈 방향

본문내용

BMW는 98년 롤스로이스도 인수함으로써 '세계 최고급'이라는 명성을 얻었습니다. BMW는 현재 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영중에 있습니다. 수출 비율이 60%를 넘는 수출 주력 메이커이기 때문에 선정하였습니다.

2.BMW의 해외진출사례
- BMW의 한국시장 진출 사례
1994년 이후로 한국에서 수입차에 대한 관세가 대폭 인하되고 고액 소득자의 외제차 보유 여부 신고가 폐지되고, 수입차 광고 및 수입차 유통시장이 전면 개방되는 등 각종 시장 개방 조치가 행해지면서 정부 규제가 크게 완화되면서 BMW로서는 한국 시장에 눈독을 들이지 않을 수가 없었다.
BMW의 한국 시장 진입 방법을 살펴보면 그 첫 단계는 해외 시장 진입 방법의
가장 초보적인 수준이라 할 수 있는 간접 수출이었다.
BMW의 첫 딜러는 코오롱 상사(현 코오롱 모터스)로 1984년부터 계약을
맺고 차를 국내에 들여오기 시작했고 1995년까지 BMW의 국내 유일
파트너로써 한국 내 판매를 대행하였다.
1995년 이후에는 BMW가 BMW코리아라는 현지 법인을 설립하게 되었다.
[그림] BMW는 한국에 현재 8개의 공식 딜러와 34개의 전시장이 있다.
BMW가 한국 시장 내에 100% 단독 출자를 통해 현지 법인을 설립하기는 했으나 생산 설비 공장이 함께 들어선 것은 아니기 때문에 직접 수출과 FDI(해외직접투자) 중간의 방법으로 진출함.

참고 자료

국내 시장의 수입 차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회
BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다!
BMW 성공신화의 비밀
한국 수입 차 시장의 성장제약요인과 향후 전망
삼성경제연구소