커피시장의 신 강자‘이디야 커피’의 마케팅적 브랜드 가치

목차

1. 이디야커피 기업분석 (브랜드 연혁 및 기업 선정이유)
2. 스타벅스, 카페베네, 이디야커피의 4P 분석
3. 스타벅스, 카페베네, 이디야커피의 SWOT 분석
4. 스타벅스가 지니는 부정적 이미지
5. 카페베네 운영에서의 문제점
6. 스타벅스, 카페베네와 비교하여 이디야커피가 지니는 최대 강점 분석
7. 이디야커피가 지니는 한계점과 새로운 마케팅 제안
8. 자료 출처

본문내용

1. 이디야 커피 기업분석

(1) 이디야 커피의 Brand Identity
-'이디야(EDIYA)‘는 커피의 발상지인 에티오피아 부족명인 동시에 ’대륙의 유일한 황제‘라는 의미도 갖고 있는 단어로서 최고의 커피브랜드를 추구하는 vision을 나타낸다.

(2) 회사 소개

Always beside you, EDIYA COFFEE
-이제 이디야는 ‘합리적인 커피’의 가치를 뛰어넘어 ‘늘 고객님 옆에 있는’ 대한민국 대표 브랜드입니다. 2001년 1호 중앙대점을 오픈으로 시작하여 2012년 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있는 이디야는 국내 대기업과 해외 브랜드와의 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 tsj도하며 국내 커피시장의 대표 브랜드로 자리매김하고 있습니다.

오직 커피만을 향한 열정
-이디야의 전 매장은 신선한 아라비카 100% 원두를 엄선하여 국내 로스팅한 후 30일내 판매라는 원칙아래 고객분들께 제공하고 있습니다. 또한 이디야 커피연구소, 커피아카데미를 설립하여 커피 전문 인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 진행하고 있습니다.

합리적인 커피의 대명사
-이디야는 현재의 커피시장 경쟁에서 유일하게 합리적인 가격의 차별성을 가진 브랜드 입니다. 합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사 이디야커피는 앞으로도 고객분들의 니즈에 부합하여 누구나 쉽고 친근하게 접할 수 있는 커피 브랜드를 지켜 나가겠습니다.

글로벌 브랜드로의 도약
-이디야는 2001년 중국 내 현지법인을 설립하여 2005년 9월 국내 커피 프랜차이즈 업계 최초로 중국 북경점을 오픈하였습니다. 현재도 꾸히 국내 대표 글로벌 커피 브랜드를 만들어 나가는 고민과 열정을 겡ㄹ리 하지 않고 있으며 우리나라의 커피의 우수성을 널리 알릴 수 있는 세계적인 브랜드로 발돋움 하겠습니다.

참고 자료

이디야 커피 홈페이지 http://www.ediya.com
이디야 스토어 홈페이지 http://www.ediyastore.com
개인 블로그 http://blog.naver.com/sdreamerj?Redirect=Log&logNo=130123521146
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007122535301 (주) 이디야 ‥ 토종 커피브랜드 독주 “장난 아니네”
http://blog.daum.net/skyusa21/11312532 스타벅스, 커피콩 소비자 기만한 사실 드러나…
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20130418112315433&ts=164632 [단독]연지벌레 색소 안 쓰겠다던 스타벅스 ‘소비자 기만’
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011112411130139500&nvr=Y 또 카페베네? 일각에선 '바퀴베네'
http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=311715&sc=naver 환경 관심없는 카페베네, 3년째 환경부 협약 미참여
http://www.ilyosisa.co.kr/news/article.html?no=27171 초고속 성장 카페베네 빛과 그림자
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001788554 ‘바퀴베네’ 된 카페베네, 이유 있었네
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=395bfed51d3144328a3d07ff0885c585 이디야 커피, 아프리카 우물개발 위해 성금 쾌척
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=279654&section=sc2 이디야 커피 "체리베리 마시고 뮤지컬 관람하세요"
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=280847&section=sc2 이디야 커피 "커피 한 잔에 책을 읽는 여유를 느끼세요"