두산인프라코어의 중국 진출 전략 레포트입니다. 중국 경영론 시간에 A+ 받은 레포트이구요. 내용과 디자인 모두에 충실하였습니다.

목차

1.5C
2.SWOT분석
3.Segmentation
4.Targeting
5.Positioning
6.Reference

본문내용

*China Market
-2010년, 연간 수요 10만대 돌파(사상 처음)
-중국이 세계 최대 공정기계 시장으로 성장 (전 세계시장 40%)
-시장 확대에 대한 낙관적 전망
-중국 건설 시장의 큰 부분 (약 44%) 휠로더(Wheel Loader) 부문
-지방정부의 재정악화로 예정 프로젝트가 지연되고 있음
->철도부는 최근 200억위안 채권발행을 성사시키는 등 변화의 조짐을 보이고 있음
*Change
-7개 신성장동력산업 채택 및 육성계획 발표 (12.5 규획)
-중국의 질적성장으로의 전환(내수와 내륙)으로 건설경기 확장 조짐
-중대형 장비의 비중 축소(70% ▶ 58%) 소형 장비 비중이 증가세

참고 자료

두산인프라코어 연차보고서 2010
두산인프라코어 기업설명회 자료 2011년 1, 2, 3, 4분기 / 2012년 1분기
31개 성시 데이터북, China 31 1~3 (KOTRA)
B2B 브랜드 마케팅, 필립코틀러 (비즈니스맵)
(KOTRA, 2012. 4. 20) 中, 연해경제권 성장 둔화, 내륙경제권 고속성장
(KOTRA, 2011. 9. 1) 중국도시계획, 지도를 바꾸면 경제가 바뀐다
(KOTRA, 2011. 1. 12) 12.5규획이 가져올 중국의 경제, 사회적 변화
(KOTRA, 2011. 7. 25) 中굴삭기 시장 수요, 중형에서 경대형으로
(KOTRA, 2009. 5. 27) 중국 내 한국 굴삭기 판매
<기업 해외진출의 성공조건>, 2002, 삼성경제 연구소
2011년 글로벌 10대 유망기술, 834 호, 2011.12.14 이성호외 7인
[삼국지보다 재미있는 중국진출 이야기- 두산인프라코어 2009.12.23 박성호
(CEO들의 세상사는 이야기)최승철-두산인프라코어 2007.11.10 박세영
불황을 모르는 중국산 ‘공정기계’ 2011-08-17 김명신 (상하이무역관)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012060192411 중국에서 한국으로 U턴
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012060408405520082
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201204120100097050005993&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=11 휠로더 시장 전망
http://www.itstv.net/TV/TV_news_view.asp?code=98&data_idx=144542&reqCurDate=2012-03-27 그린산업시장
http://www.ytn.co.kr/_ln/0104_201110291258461838 사니의 급성장