결혼정보업체 듀오의 마케팅 전략분석

목차

1. 듀오 소개 및 결혼 정보 업체
2. 환경 분석 – SWOT 분석, STP 분석
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략분석 – 4P 분석
5. 마케팅 전술
6. 결론 및 시사점
7. 향후과제
8. 참고문헌 및 출처

본문내용

1. 듀오소개 및 결혼 정보 업체
新 중매문화 창조라는 사명을 기본으로 아래 세 가지 경영이념을 가지고 있다.
- 기본에 충실하자
‘듀오(DUO)’만의 가치는 바로 "합리적인 만남을 통해 고객의 만족과 신뢰를 이어나 가는 것"이다.
- 고객만족을 최우선으로 여기는 회사
- 올바른 결혼문화 선도
과거 속칭 마담뚜에 의해 주도되던 음성적 중매문화를 객관적이고 합리적인 중매문화 로 서서히 자리 매김

<중 략>

③ Place 전략분석
- 듀오의 유통은 결국 회원을 어떻게 가입시키고 있느냐 임
- <현재 듀오의 복잡한 가입 절차>
먼저 전화나 이메일 또는 직접 방문을 통해서 가입 문의
↓
가입을 원할 경우에는 직접 지사를 방문해서 컨설턴트와 상담을 하게 됨
↓
본인이 아직도 가입을 원한다면 신원을 확인하는 절차
↓
신원에 이상이 없고 컨설턴트가 회원으로써 적절하다고 판단 시 듀오의 회원으로 활동

- 현재는 이렇게 정식 회원과 인터넷을 통해 활동하는 Match box회원이 존재함
- Match box는 고객들의 인터넷 활용도가 높아지면서 생겨났는데, 전적으로 인터넷에 의해서만 활동 가능함
- 가입비가 더 저렴한 대신에 Match box회원들끼리만 만남이 가능하고 회원개개인에 대한 관리가 적어짐

④ Price 전략분석

- 경쟁 중심적 가격결정
`듀오는 경쟁사와 유사한 품질의 제품을 제공하면서 더 높은 가격을 제시함
`기업의 대부분이 유사한 품질의 제품에 고 가격을 책정한다면 고객을 잃을 것

참고 자료

없음