후부(FUBU)의 마케팅 실패사례 분석

목차

1. 브랜드 분석
1) 브랜드 히스토리
2) STP 분석

2. 마케팅 분석
1) 4P 전략

3. 실패요인 분석
1) value capturing
2) value creation
3) key failure factor

4. 향후 전략 및 제안
1) SWOT 분석
2) 전략제시

본문내용

1. 브랜드 분석

□ 브랜드 히스토리

* FUBU : For Us, By Us ! 우리를 위해 우리가 만든다 !

“ 1992년 뉴욕, FUBU는 호기심 많은 청년에 의해 탄생했다. FUBU의 창시자 데이먼드 존(Daymond John)은 길거리 문화의 부흥기에도 뭔가 부족함을 느꼈다. 그에겐 더 새롭고 멋진 것이 필요했다. 존은 창작에 목마른 친구 4명을 모아, 뉴욕 퀸즈 지역에서 모자를 만들어 팔기 시작했다. 그것은 본능적인 움직임이었다. “내가 입고 싶은 옷은 내가 만든다. For Us, By Us!”를 외치며 내가 세상의 중심이라는 주동적인 마인드를 널리 퍼뜨렸다. 그들의 모자는 젊은이들 사이에서 급속도로 퍼져나갔다. 데이먼드 존은 이것에 만족하지 않고, FUBU를 발전시킬 방법을 고민했다. 급기야 자신의 집을 담보로 돈을 마련해 FUBU를 캐주얼 웨어 분야로까지 확장시켰다. ”

<중 략>

일반적인 캐주얼 느낌의 옷 외에도 FUBU는 소수의 차별화된 디자인의 옷들을 선보이고 있다. 위의 옷들은 2012년 FUBU에서 신상품으로 출시한 옷들이다. 이러한 옷들은 대부분 원색대비를 노린 옷이 주류를 이루었다. 빨강, 파랑, 초록, 노랑 등 원색을 부각시켜 디자인하였다. 그러나 이러한 옷들은 감각적인 원색 배치로 신선하여 사람들의 이목을 끌 것 같기보다는 과도하여 도리어 촌스럽게 느껴진다. 뿐만 아니라 위 항공점퍼의 뒷면 프린팅은, 공군부대마크에서 영감을 받았다고 한다. 하지만 이는 공군부대마크라기보다는 계란후라이가 떠오른다. 헌팅캡의 경우에는 뒷면을 분할해놓은 디테일과 남색바탕에 빨간 글자가 조잡한 느낌마저 들게 한다.

참고 자료

삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
FUBU 공식 블로그 http://blog.naver.com/fubu2013
제일모직 http://www.cii.samsung.com/
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130124000268
http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012041912101008827&type=1