[경영과학] 절대적 AHP를 이용한 과학적 모델 선정 - 미녀는 석류를 좋아해 의 두 번째 모델-

목차

1.사례 및 제품 선정 이유
2.분석 전제
3.의사결정문제의 계층구조화
4.의사결정 기준들 간의 이원비교
5.의사결정 기준들 간의 상대적 중요도
6.판단의 일관성 측정
7.대안들간의 점수
8.결론

본문내용

1-1. 사례 선정 이유
무분별한 빅 모델 광고 전략 광고주의 개인적 선호에 의한 광고 모델 선정
광고 컨셉에 합당한 광고 모델의 선정 비용 대비 합리적인 광고 전략 수립

1-2. 제품 선정 이유
왜 미녀는 석류를 좋아해인가?
정교화 가능성 모델 - 제품이 고관여 제품일 경우 중심 경로(제품속성)로 태도가 형성 - 제품이 저관여 제품일 경우 주변 경로(광고 모델등)로 태도가 형성
음료는 저관여 제품이기 때문에 광고 모델이 소비자의 태도 형성에 큰 영향을 미치기 때문에 사례로 선정

2. 분석 전제
'미녀는 석류를 좋아해'의 현재 광고모델인 이준기의 뒤를 이를 광고모델을 과학적 의사결정 방법인 절대적AHP를 통해 찾고자 한다. 새로운 광고도 현재의 광고 컨셉을 계속 이어갈 것으로 가정 (상큼하면서도 달콤한 석류음료는 여자들의 몸에 좋은 음료, 여자들의 감성을 더 자극시킬 수 있는 이미지의 광고 컨셉) 계약 기간은 6개월로 가정

참고 자료

없음