KT&G 소개와 담배 ESSE의 분석,시장의 반응,IMC전략,시사점 및 비판점

목차

1.KT&G 소개
2.담배 ESSE
3.시장의 반응(그래프)
4.IMC 수행 및 관리
5.시사점
6.비판점
7.토론

본문내용

KT&G는 과거 전매청이 한국전매공사,한국담배인삼공사를 거쳐 2002년 12월 완전 민영화된 기업입니다 사업영역으로는 담배, 인삼, 의료 식료품. 무역업 등 넓은 분야에 걸친 사업영업을 가지고 있습니다. 왼쪽 경영실적을 보면 매출이 2조 6376억 원 인데 이중 약60%를 국가에 세금으로 내어 국가 경제에도 어느 정도 기여를 하는 기업입니다. 여기까지는 기업소개이고 에쎄를 소개하기 전 에쎄의 제품범주를 소개하자면 담배범주 중에서도 초 슬림 형 담배범주에 에쎄는 출시 당시인 96년에는 여성들을 위한 시장이 전체적으로 미약하게 형성 되어있었기 때문에 초 슬림이란 신개념 카테고리로 틈새시장에 진입하게 됩니다. 다음으로 에쎄 브랜드를 보시겠습니다.

참고 자료

없음