[국제마케팅]볼빅(volvik) 미얀마 마케팅 전략

목차

1. 상황분석
2. 시장분석
3. 마케팅전략
4. 기대효과
5. 결론및비전

본문내용

왜 미얀마 인가?

‘아시아 경제의 새로운 프론티어’
FDI급증에 힘입어 향후 미얀마의 경제성장도 매우 낙관적으로 전망 IMF는 미얀마의 잠재력을 잘 활용한다면” 아시아 경제의 새로운 프론티어(The next economic frontier in Asia)”가 될 수 있다고 언급
…1989년부터 2012년 까지 매년 542% 증가 2015년 까지 200%~400% 증가 전망이 예상된다….
연합뉴스 2013.05.08

‘중국과 함께 미얀마를 주목하라’
미얀마 골프는 영국 식민통치의 유산이다. 외부와 접촉이 단절 됐지만 골프역사는 100년이 넘는다. 1900년께 골프가 들어온 한국이나 일본에 버금가며, 골프장도 80개나 돼 인근 라오스나 캄보디아보다 훨씬 많다.
아주경제 2012.04.25 기사내용 中

<중 략>

<기획의도 및 기대효과> 미얀마의 골프장 내에 볼빅 이벤트 홀을 설치하여 골프장 내장객들에게 볼빅 공에 대한 새로운 경험 제공. 골프장내에 볼빅 이벤트 홀의 설치를 통해 볼빅 제품에 홍보 효과와 이미지 제고. 골프장 내장객들에게 자연스러운 접근으로 볼빅 제품에 대한 관심유도

<내용> 먼저 양곤에 위치한 3~5곳의 골프장에 볼빅 이벤트 홀을 설치한다. 볼빅 이벤트 홀에서는 볼빅공으로 티오프하여 버디기록시 볼빅 제품을 경품으로 제공한다. 미얀마의 골프시장 성장과 더불어 차차 볼빅 이벤트 홀을 확대해 나아간다.

참고 자료

없음