AKB48의 성공전략 분석과 K-pop에의 시사점

목차

Ⅰ. 서론
1. AKB48에 대하여
2. 아키모토 야스시에 대하여 -경영철학

Ⅱ. 본론 1 : 내부 환경 분석
1. AKB48의 STP 전략과 비즈니스 모델의 특성
2. AKB48의 인기 원인 (4P분석)
3. SWOT 분석

Ⅲ. 본론 2 : 외부 환경 분석
1. K-pop 시장의 현황 및 동향
2. 경쟁자(Competitor)와 비교한 차별화 전략

Ⅳ. 결론
1. 해외로의 현지화 가능성 (PEST 분석 + Micheal Porter, 5-Forces Model)
2. CSR 입장에서 본 시사점 (윤리적, 장기적 관점)
3. AKB48의 전략적 시사점
4. 총요약

Ⅴ. 참고 자료
1. 문헌 및 전문기관자료
2. 기사 및 인터넷 자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1. AKB48에 대하여
일본의 오리콘 차트는 거대한 일본의 음악 시장을 대표하며 미국의 빌보드 차트와 더불어 음악 시장 내에서 하나의 성공 지표로써 작용하고 있다. 이러한 오리콘 차트에서 상위권을 유지하며 대중들에게 많은 관심과 사랑을 받고 있는 아이돌 그룹이 있는데, 바로 AKB48이다. AKB48은 그들의 프로듀서가 가진 독특한 경영철학을 바탕으로 신선한 마케팅 전략, 차별화 전략을 추구하며 뮤직 비즈니스 내에서 경영?경제학적으로 크게 시사하는 바가 많다. 일본의 한 교수는 AKB48이 이끌어내는 경제학적 효과에 대해 책으로 집필하기도 하였다.
이러한 AKB48이 가지는 경영학적 특성이 무엇인지, 또 그러한 것들이 뮤직 비즈니스에 끼치는 영향은 무엇인지를 경영학의 여러 이론에 접목하여 알아보고 나아가 K-pop 시장과의 연계성 및 시사점에 대해 연구해 보고자 한다.

1) 그룹 소개
그룹 AKB48은 멤버 48명이 A팀, B팀, K팀으로 활동하고 있는 일본의 아이돌 그룹으로 프로듀서 아키모토 야스시에 의해 기획되어 2005년 12월에 데뷔하였다.
결성 6년 만에 일본 대중문화 정상에 오른 AKB48는 일본 경제 불황기에 ‘문턱을 낮추고 소통을 강화한’ 전략이 팬들의 지지를 얻으면서 국민적 아이돌로 성장했다.

<중 략>

또 AKB48은 일본 적십자사가 주최하는 "JOIN! 적십자는 당신의 힘을 기다리고 있습니다."에 2011년부터 공식 메신저를 맡아 젊은 세대를 중심으로 자원 봉사 활동에의 참가를 호소 하였고, 이와 관련하여 CM 제작, 아이들에게 동화책 읽어주기, 대학 자원봉사자들과 함께 배식활동을 하는 등 다양한 활동을 진행하였다.
공식 메신저로 발탁된 2011년 3월부터 AKB48이 기부한 의연금은 총 12.5억 달러에 달하며, 멤버 마에다 아츠코는 23번째 맥시 싱글 발매 기념 악수회 이벤트 도중 동일본 대지진 이후부터 착수한 부흥 지원 프로젝트 '누군가를 위해서'로 모인 의연금 약 5.8억엔을 일본 적십자사를 통해 재해 지역에 기부하는 것이 발표되어 멤버들이 재해 지역에서 미니 라이브와 악수회를 하는 모습이 스크린에 비추어졌을 때 "여러분이 웃는 얼굴이 되어 주시기를 바라며 활동을 계속하고 싶습니다."고 소감을 전달하였다.

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NAVER AKB48 한국 팬클럽 ‘포티에잇월드’ / AKB48 팬클럽 가입 방법[기둥의회] / 작성자 얏샤이 / 2012.11.02. / http://cafe.naver.com/sakurahubuki/180065
NAVER AKB48 한국 팬클럽 ‘포티에잇월드’ /AKB48 팬클럽 가입 방법 [ 스마트폰 모바일 팬클럽 ] / 작성자 얏샤이 / 2012.11.02. / http://cafe.naver.com/sakurahubuki/180071
tvN / tvN 스페셜 아시안 팝 제1부 '대중이 만드는 AKB48' / 2011.07.14