[성공사례] 성공기업사례 - 농심 하이트

목차

농심

1)라면시장의 개괄적 설명
2)농심의 변천사
3)시기별 농심의 경쟁전략
4)농심의 주요 성공요인

하이트

1)맥주시장 역사 및 개요
2)하이트 출시전의 조선맥주
3)하이트의 개발과 성공

본문내용

후발주자...

어떠한 제품이든 시장에 먼저 진입한다는 것은 큰 이점으로 작용한다. 시장을 먼저 개척한 상표는 일반적으로 그 뒤에 진입하는 상표에 비해 인지도나 유통과정 면에서 우위를 차지하게 되는데 시장에 조금이라도 늦게 진입한다는 것은 그 상품을 포기해도 될 만큼의 의미를 지니고 있다고 해도 과언이 아니다. 하지만 HITE 맥주가 OB 맥주의 시장점유율을 누르고 업계의 1위의 위치를 차지한 것이나 이동전화 시장에서 애니콜이 모토로라를 앞지른 사례를 우리는 목격하고 있다. 여기서 후발주자로서 라면 업계에 뛰어든 농심(창업시 롯데공업주식회사)과 상품으로서의 하이트가 후발주자로서의 어려움을 이겨내고 성공할 수 있었던 이유를 알아보고자 한다.

농심 (박남수 담당)

라면시장의 개괄적 설명

국내 라면시장의 역사는 1963년 현 삼양식품의 전중윤 사장이 일본의 묘조식품과 기술제휴하여 제품생산에 들어가면서 시작되었다. 당시의 국내 경제 환경은 미국에서 밀가루를 원조 받고 있던 때였는데 따라서 국가적 차원에서 밀가루 소비를 적극적으로 권장하고 있던 시기였다. 이 같은 환경 속에서 국가의 협조와 기업의 노력이 상호 연계되면서 라면시장의 성장 가능성은 상당히 높았다.

참고 자료

『農心三十年史』 농심 30년사 편찬위원회, 1996
『농심(주)』 홍보부, 2000
『차별화지향의 모방전략을 통하여 업계리더가 된 농심라면의 사례연구』최이규, 이문성, 2000,
한국마케팅관리학회
『라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지』 채서일, 유창조, 1999, 한국마케팅학회
『후발기업의 모방 전략과 경영성과의 관계에 관한 연구』 이문성, 최이규, 2000 한국마케팅학회
『한국광고 8월호』 신동섭, 1995
『농심』 http://www.nongshim.co.kr

신바람 나는 일터로 바뀐 하이트 맥주: 이우용, 임종원, 안길상, 한국마케팅학회 | 마케팅연구 | 1995
식품 신제품개발 성공사례 / 하이트 : 최창용, 한국식품과학회 | 식품과학과산업 | 2000
하이트 홈페이지 (http://www.hite.com)
OB 홈페이지 (http://www.beer.co.kr)
(주) 하이트 사보