브랜드 관리 성공 사례 분석(대교 눈높이 교육 브랜드를 중심으로)

소개글

브랜드를 변경 하여 크게 성공한 대교 눈높이 교육에 대한 분석 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 눈높이 브랜드 탄생
1. 시장 환경
2. 눈높이 브랜드 탄생 배경
3. 눈높이 브랜드 탄생

Ⅱ. 눈높이 브랜드 관리 전략
1. Brand Philosphy
2. Brand History
3. Brand Vision
4. Brand Mission

Ⅲ. 눈높이 브랜드 어드밴스 전략
1. 브랜드 Concept
2. 브랜드 로고
3. 브랜드 캐릭터
4. 브랜드 포지셔닝
5. 광고 전략

Ⅳ. 눈높이 브랜드 성과
1. 회원수 현황
2. 눈높이 브랜드 인지도
3. 고객 만족도
4. 연도별 매출액

본문내용

Ⅰ. 눈높이 브랜드 탄생
1. 시장 환경
내부
- 학습지 관리교사 변화 도입기 : 정규직 => 계약직
- ’88년 격렬한 노조 파업 이후 조직 안정기
- 회원 입회 인센티브로 조직원 사기 고취
외부
- 과외 대체 학습: 주간학습지 시장 성장기
- 활발한 광고 커뮤니케이션 활동 전개 : ’90년 최초로 K사의 TV광고 시작
- 수학 과목 중심의 시장

- 대교의 시장 점유율은 80.3% (’90년)로 독보적 존재
- ’공문’은 국내 학습지 브랜드의 대명사

<중 략>

Ⅱ. 눈높이 브랜드 관리 전략
1. Brand Philosphy
눈높이사랑, 눈높이교육
교육 사상
■어린이에 대한 이해와 사랑을 교육의 출발점으로 함
■어린이 중심의 교육 철학 : 루소, 삐아제, 페스탈로치, 존듀이, 방정환의 교육사상
학습 원리
■인본주의 학습
호기심 유발, 참여를 통한 학습, 사고의 활성화, 창의성계발, 자기주도적 학습
■개인차 중심의 교육과정 : 개인별, 능력별 학습
■완전학습
■프로그램 학습
: 학습진단 -> 학습 출발점 결정 -> 철저한 반복
학습 -> 완전 학습 성취 -> 상위 진도 학습

<이하생략>

참고 자료

없음