뽀로로 성공요인 및 마케팅전략 분석

소개글

뽀로로의 탄생배경과 성공요인을 알아보고, 마케팅 전략을 분석한 자료입니다.

목차

1. ‘뽀로로’의 탄생배경
2. ‘뽀로로’의 성공요인
3. ‘뽀로로’의 마케팅 전략
4. ‘뽀로로’의 부가가치
5. ‘뽀로로’의 인기
6. 아이들과의 커뮤니케이션
7. 문제점과 개선방안
8. 결론

본문내용

1. ‘뽀로로’의 탄생배경
뽀로로 아빠. 최종일 아이코닉스 엔터테인먼트 대표(사진)의 별명이다. 최씨는 광고회사 애니메이션 팀에서 일했다. 외환위기 이후 회사에서 애니메이션 팀을 정리하기로 했다. 2001년 함께 근무하던 직원 몇 명과 독립해 애니메이션 기획·제작사 아이코닉스를 창립했다. 그는 틈새였던 유아용 애니메이션 시장을 겨냥했다. 일본에도 유아용 애니메이션은 별로 없는 상황이었다.

서로 다른 문화권에서도 통할만한 보편적 캐릭터로 동물을 골랐다. 푸우(곰)나 미키마우스(쥐)처럼 막강한 경쟁자가 있는 동물은 제외했다. 펭귄이 눈에 띄었다. 핑구라는 클레이 애니메이션 캐릭터가 있었지만, 3D 디지털 애니메이션 캐릭터로 차별화할 수 있다고 판단했다.

뽀로로라는 이름은 어떻게 나왔을까? 미키마우스(Mickey Mouse)와 같이. 펭귄(Penguin)이니까 알파벳 P로 시작하는 이름을 찾았다(뽀로로 시즌 3부터 뽀로로가 쓴 헬멧에 영문 P가 들어간다). 눈에 띈 단어가 ‘뽀르르’였다. 뽀르르는 자그마한 사람이나 짐승이 부리나케 달려가거나 쫓아가는 모양을 뜻하는 우리말이다. 이를 변형하여 ‘뽀로뽀로’와 ‘뽀로로’가 경합했고, ‘뽀로로’로 이름이 결정되었다. 혹시나 다른 언어권에서 ‘뽀로로’라는 발음이 비속어나 나쁜 뜻으로 사용되는지 확인하는 작업을 거쳐 아무 이상이 없는 것을 확인하고 ‘뽀로로’로 최종 결정하였다. 뽀로로가 태어난 순간이다.

2. ‘뽀로로’의 성공요인
타겟 맞춤형 전략 수립
(전략) 'STP'웍칙을 준수하면서 철저한 소비자 분석을 병행하였음
- 'STP'원칙 준수 : 뽀로로는 어린이 콘텐츠 시장을 세분하여 Segmentation) 2~5세 정도의 유아 전용 애니메이션 시장을 공략하는 전략을 세우고 (Targeting), '4P' 전략을 바탕으로 고객 맞춤형 프리미엄 이미지를 구축하였음 (Positioning)

글로벌 기획
(전략) 처음부터 글로벌 시장을 겨냥해 영어 콘텐츠를 구성하고 적극적인 해외 프로모션을 진행하였다.
- 영어 콘텐츠 : 캐릭터 이름을 전 세계 어린이들에게 쉽게 각인될 수 있도록 알파벳 글자가 겹치는 ‘뽀로로’로 결정하고 콘텐츠도 영어사용을 원칙으로 하였다.

참고 자료

없음