마케팅의 정의와 발전과정,4P분석 및 글로벌 SPA브랜드의 마케팅 전략

목차

1. Marketing이란
1.1 마케팅의 정의
1.2 마케팅의 발전 과정
1.3 마케팅의 핵심 4P 분석

2. 의류 시장에서의 마케팅

3. 글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략

4. 결론

본문내용

Philip Kolter
-> 마케팅은 교환을 통해 인간의 필요와 욕구를 충족시키려는 인간의 활동

즉, 마케팅이란 선택된 고객층의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 투입한 기업의 자원, 정책, 통제 활동을 분석, 조직화, 계획, 통제하는 것

<중 략>

패션 제품이 생산업체로부터 최종 소비자에게이동하는 과정에 참여하는 조직
-> 인터넷의 발달로 통합적 유통경로로 판매하는 SPA 브랜드 증가

<중 략>

① 제품 흐름 구조의 단순화 생산/판매 → 소비자 : 2단계 구조
② 패스트 패션 (Fast Fashion)의 실현
③ 효율적 SCM(supply chain management)

참고 자료

없음