제이에스티나(J.ESTINA)의 소개와 마케팅 전략분석

목차

1. 소개
2. 마케팅 전략 분석
3. 결론

본문내용

제이에스티나는 로만손에서 만들어진 브랜드로. 시계 회사 로만손의 쥬얼리 브랜드, 기존의 로만손 시계가 인지도도 있고 수십 개국에 수출하고 있었지만 휴대전화의 보급으로 시계시장이 위축됨에 따라 시계와 연관성이 있고 시계의 정밀 가공기술, 도금 기술을 활용할 수 있는 쥬얼리 분야에 진출하게 되었는데, 그 브랜드가 제이에스티나 이다.
2003년 브랜드 런칭 당시에 국내 쥬얼리 시장은 값비싼 예물시장과 값싼 액세서리 시장으로 양분돼 있었는데 제이에스티나는 여성들의 액세서리에 대한 욕구가 점점 높아지고 있다는 점에 주목하여 소재는 값비싼 금,은을 쓰면서 디자인은 패셔너블한 주얼리는 만들어 새로운 시장을 창출하고자 하였다.
이 전략이 맞아 떨어져. 제이에스티나는, 2012년 기준으로 로만손 전체 매출의 75%를 차지할 정도로 규모가 커졌고, 2011년 부터는 핸드백 아이템도 본격 판매하기 시작하였습니다.
국내에서는 2011년 11월 롯데백화점 본점 오픈을 시작으로 백화점 8곳에 문을 열었고, 2012년 2월 에는 롯데백화점 본점 매출만 2억5,000만원에 달할 정도로 폭발적인 인기를 얻고 있습니다.
로만손은 이뿐 아니라 2011년 미국 현지 법인을 설립하고 12월 미국 뉴욕 플라자호텔에 제이에스티나 매장을 본격적으로 열었으며, 2012년 부터는 싱가포르ㆍ홍콩ㆍLAㆍ뉴욕ㆍ유럽 각국 공항 면세점에서 잇따라 개점할 계획을 가지고 있습니다.

<중 략>

제이에스티나를 대표하는 홍보대사로 자신의 일을 사랑하고 요즘 트렌드에 민감하며 자신만의 생각을 소신있게 표현할줄 아는 블로그 레이디들을 위한 온라인마케팅 입니다. 블로그를 통해 제이에스티나를 홍보하고 더 나아가 홍보대사는 물론 주의 사람들도 고객으로 만들고자 하는 마케팅입니다.

참고 자료

없음