정관장의 에너지드링크 리얼레드 마케팅전략

목차

1. 기업분석

2. 제품분석

3. 마케팅 전략
1) 마케팅믹스
2) 전략 도출
3) STP 분석

4. 결론

본문내용

한국인삼공사 SWOT 분석

강점

홍삼업계 중에서 체계적인 유통시스템
오랜 인산사업 경험으로 소비자의 신뢰도가 강함
홍삼시장에서의 독점적 위치

약점

홍삼 판매량의 위축
정관장에 대한 높은 의존도

기회

웰빙 문화에 대한 소비자들의 관심 증가
다양한 제품 개발 가능성

위협

6년 근의 수급이 어려움
중국의 모조품으로 인한 추가적 비용 발생
세계경제위기

<중 략>

SO전략
건강한 에너지 드링크 리얼 레드
타 에너지드링크와 가장 큰 차이점은 리얼레드는 홍삼성분이 70mg이나 포함
‘리얼레드’는 카페인이 아니라 홍삼을 마시게 된다는 느낌을 강조
리얼레드의 제품 디자인에 정관장을 강조하는 문구나 표시를 삽입
홍삼이나 정관장 이미지를 활용하여 제품 디자인 차별화

ST전략
‘홍삼’에너지드링크로 부정적인 인식 상쇄
높은 카페인 함유량, 타 제품과 섞어 먹어 카페인 함유량을 극대화
시키는 등의 문제로 에너지 드링크에 대한 부정적인 시각이 증가
‘리얼레드’는 홍삼의 이미지를 제품 이미지와 연결 시켜서
기존 에너지드링크의 부정적인 모습을 상쇄시켜야 한다

참고 자료

없음