[방송대] 광고기획제작 / 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

소개글

2012년에 30점(만점)받은 과제물입니다.

목차

Ⅰ. 광고와 인쇄광고
1. 광고의 정의는 곧 목적
2. 인쇄광고
1) 유형
2) 특성

Ⅱ. 광고전략과 제작표현
1. 기본 광고전략
1) 포지셔닝
2) USP
3) 이미지
2. 일러스트레이션
3. 카피
1) 헤드라인
2) 바디카피
3) 클로징

Ⅲ. 효과적인 인쇄광고 사례

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고와 인쇄광고
1. 광고의 정의는 곧 목적
광고는 “상품이나 서비스를 통해 소비자의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 구매행동을 촉진시키는 유료행위” 이다. 광고의 정의는 광고의 목적과 상통하는데, 이에 대해 광고계 거장, 데이비드 오길비는 "팔리지 않는 것은 크리에이티브가 아니며 광고는 예술이 아니다." 라고 말했고, '벤튼 앤 보울스' 라는 광고대행사는 "광고를 했는데 제품이 팔리지 않으면 그 광고는 창조적인 것이 아니다."라고 주장했다. 즉 광고의 목적이 '판매'에 있다는 것이고, 판매를 위해 소비자에게 소구하기 위해서는 소비자의 이익과 문제해결에 초점을 맞춰 광고 전략을 짜야 한다는 것이다.
그런데 개인적 시각으로는 많은 광고들이 광고의 기초인 정의이자 목적을 잊어버린 듯한 '광고가 아닌 광고' 들이 쏟아지고 있다. 아이디어랍시고 제품과 상관없는 일러스트레이션을 삽입한 광고라든지, 감각적이고 예술적으로 보이기 위한 것이나 혹은 웃음에만 치장해 무조건 튀려는 광고는, 제품은 없고 또 다른 "따봉(음료광고, 한때 유행했던 광고 카피)"만 남을 가능성이 높다. 제품은 기억이 나지 않고, 재미있는 말이라든지 유명 연예인만 기억에 남는 광고를 볼 때, 비록 소비자 입장이었지만 광고를 배우는 학생으로서 매우 안타까웠다.

<중 략>

3) 클로징
클로징은 구매를 돕기 위한 관련정보를 모두 포함하는 말이다. 로고, 회사 주소, 홈페이지 주소나 전화번호, 약도 등이 여기에 포함된다. 헤드라인과 바디카피를 통해 일말의 주의와 관심, 욕구를 불러 일으켰다 하더라도 소비자들이 어떠한 행동도 취하지 못하게 한다면, 그 광고는 다 된 밥에 재 뿌리는 격이다. 아무리 카피가 없는 광고라 해도, 상품명 내지 회사명은 어떤 존재로든 표현해야 한다. 그 외에 가격, 슬로건, 스펙(*사용법이나 제품 유효기간 등의 표시) 그리고 기타 광고주 요구사항 등을 첨가 시키면 더 좋다.

Ⅳ. 효과적인 인쇄광고 사례
앞서 말한 세 가지의 광고 전략이 모두 합쳐진 이상적인 광고 하나가 있다. 바로 말보로 광고이다. 1960년대에서부터 시작된 이 광고는 ‘지속’이라는 포지셔닝 전략에 딱 부합한다.

참고 자료

양영종 · 강승구, 『광고기획제작』, 한국방송통신대학교출판부, 1999.
강승구 · 김병희, 『현대광고와 카피전략』, 한국방송통신대학교출판부, 2007.
데이비드 오길비, 『광고 불변의 법칙』, 거름, 2004.
맹명관, 『광고노트 : 초보자와 함께 하는』, 더난, 1999.
박기철, 『세상에서 가장 쉬운 광고책』, 커뮤니케이션북스, 1998.
지병주, 『One Look! 광고 만들기』,시공아카데미, 1999.