포지셔닝 전략은 다소간 차이는 있지만 보통 1. 속성/편익에 의한 포지셔닝 2. 사용상황에 의한 포지셔닝 3. 사용자에 의한 포지셔닝 4. 경쟁에 의한 포지셔닝 5. 니치마켓 포지
- 최초 등록일
- 2013.09.03
- 최종 저작일
- 2013.09
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본문내용
포지셔닝을 표현하자면 어떠한 상품이 소비자에게 각인되어 있는가 하는 것이라고 할 수 있다. 즉, 잠재고객의 마음에 상품을 우위에 위치를 잡아줄 수 있도록 하는 행위이다.
포지셔닝은 상품이나 서비스를 변화시키는 것이 아니라 사람들의 인식을 해당 제품이나 서비스에 대해 각인시켜놓은 방법이라고 할 수 있다.
포지셔닝을 하기 위해서는 우선 소비자를 분석하고 타겟층을 선택하여 그들의 욕구를 파악해야한다. 그 다음 경쟁상대를 파악하고 타겟층이 같은 경쟁사 서비스와 제품에 대해 분석하고 그 것이 소비자에게 어떻게 각인되고 있는가를 알아야 한다. 비교하여 자신의 서비스와 제품이 소비자에게 우위에 각인 될 수 있도록 하는것이 바로 포지션을 결정하는 포지셔닝이다.
이러한 포지셔닝의 여러 전략에 대해 알아보고 사례도 알아보았다.
참고 자료
http://blog.naver.com/ssa10 Redirect=LoglogNo=60166446060
http://aimtog.blog.me/20164858364
http://nabbnnyun.blog.me/150088847051└TV광고에서 본 포지셔닝의 사례
http://news.mt.co.kr/mtview.php no=2010090518302448018└머니투데이뉴스 2010.9.5 ‘포지셔닝전략으로 각인시켜라’
http://infyoung.blog.me/50000489233└‘레드불’ 성공사례와 중소기업의 니치마켓 개발전략
http://wonsim01.blog.me/170252055└진입장벽이 있는 니치마켓을 개발하라
