일루전(착시) 광고의 사례에 대해(착시의 종류, 생리적 인지적 착시, 환각 착시, 기하하적 착시, 원근 착시)

목차

Ⅰ. 일루전 광고(Illusion Advertisement)란

Ⅱ. 착시
1. 착시란
2. 착시의 종류

Ⅲ. 일루전 광고 사례
1. 환각 착시
2. 애매모호한 이미지
3. 기하학적 착시
4. 원근 착시
5. 형태적 측면의 착시
6. 의미적 측면의 착시
7. 움직임에 의한 착시

Ⅳ. 일루전 광고의 효과

Ⅴ. 결론

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 일루전 광고(Illusion Advertisement)란
Illusion이란 사전적 의미로 착각, 환각, 환영, 환상, 꿈, 헛된 기대를 말한다.
Illusion 광고란 시각적으로 나타나는 착시 효과, 의미에 따른 착시 효과를 광고에 적용하여 소비자들에게 전혀 생각지 못한 신선함을 제공하고 이를 통해 의도한 메시지를 전달하는 광고이다. 착시 현상 자체가 일반적으로 주목성이 높으며, 이에 더해 다양한 창의적인 접근이 결합된 광고는 재미적인 요소와 함께 소비자의 주의를 보다 쉽게 끌어들일 수 있는 장점이 있다.
이처럼 Illusion 광고를 구성하고 있는 착시 효과는 우리의 눈의 지각적인 특성에 따라서 발생하게 된다. 우리는 시각의 일반원리에 따라 사물의 정확한 영상을 얻는 것이 아니라 일반원리에 따라 변형한 영상을 얻게 되는데 착시란 사물의 크기나 형태, 빛깔 등의 객관적인 성질과 눈으로 본 성질 사이에 차이가 있는 경우의 시각을 가리키는 말이다. 이와 같은 착각이 생기는 원인으로는 감각기관의 특성, 감각기관에 생긴 신경 흥분의 상호작용, 지각하는 사람의 태도, 그 사람이 가지는 요구, 그 사람의 과거 경험 등을 생각할 수 있다.

<중 략>

위의 SM7 광고는 인지적 착시의 뒤틀림 착시에 가까운 착시효과를 준 방법으로 주변 정보로 인해 사실을 다르게 인식한다는 것인데, 실내의 환경(주변 정보)로 인해서 외부에 있는 SM7에 빨대로 길을 가지 못하게 막거나 커피를 쏟는 모습이 한 장면으로 보여 지는 것이다. 단지 바라보는 것만으로도 질투를 느껴 SM7의 주행을 막고, 마시던 커피를 SM7에게 쏟아 붓고싶은 심정을 착시현상으로 재미있게 표현했고 ‘함부로 쳐다보지 말라’ 라는 도발적인 카피로 소비자의 심리를 자극했다.
이 캠페인은 SM7에게 성공적인 런칭을 가져다 주었고, 광고상보다 더 기분 좋은 판매곡선의 상승이라는 트로피를 안겨주었다.
착시현상을 이용한 광고의 실질적인 효과는 단연 판매율 같은 수치로 알 수 있다

참고 자료

창의적 광고에 대한 소비자 반응 연구 자기해석의 조절효과를 중심으로, 한국광고홍보학회2012
그래픽 조형 요소 관점에서 옵티컬 일루전의 활용에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2011
광고 크리에이티브 선호에 따른 소비자 인식상 광고효과, 한국디지털디자인협의회, 2008
착시적 시각 효과를 이용한 광고디자인에 관한 연구, 국디자인학회, 2007
기발한광고-착시를 이용한 광고/착시광고, Hanells Blog
LG IPS 모니터 유튜브 광고 '대박'…조회수 1천500만 육박, 아이뉴스, 2012.11.21