해커스토익 기업분석및 마케팅전략분석과 해커스 향후전략방향 제안

목차

Ⅰ. 해커스 선정이유 &토익시장 현황

Ⅱ. 해커스 소개
1. 해커스 연혁
2. 해커스 현황
1)  브랜드 인지도

Ⅲ. 해커스 마케팅 방법 포괄적인 개략

Ⅳ. 해커스 마케킹믹스 4P 전략분석
1. PRODUCT
2. PLACE
3. PRICE
4. PROMOTION

Ⅳ．해커스 SWOT 분석
1. 강점 (Strength)
2. 약점(Weekness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(threat)

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 해커스 향후방향 전략제안
1. 지방분원 & 다른 분야 교육 개설로의 확대
2. 모바일 강의 강화
3. 해외진출 (한류의 기세를 몰아 중국, 동남아시아 진출)

본문내용

Ⅰ.  해커스 선정이유 &토익시장 현황
현재 우리나라의 대학생과 토익과의 관계는 필연적이라고 해도 과언이 아니다. 취업에 필요한 요건 중에 하나가 외국어능력이기 때문이다. 이런 점에서 우리는 대학생들의 가장 큰 이슈 중 하나인 토익시장을 선정하여 대표기업을 구체적으로 알아보기로 했다.
우선, 토익시장에는 주요 3대 기업이 있다. YBM, 파고다, 해커스가 그 기업들이다. 그 중에서 가장 어학원 시장의 가장 매출액이 높은 기업은 YBM으로, YBM은 종로에 본점을 두고 있고 강남에도 지점이 있어 현장강의의 수강생들의 접근성을 높이고 큰 규모로 다양한 수준의 수강생을 끌어들이고 있다. 그 다음의 규모로는 파고다 어학원과 해커스가 있다. 파고다는 후발기업으로, 다양한 이벤트마케팅을 주로 활용하고 있고, 해커스는 높은 인지도를 기반으로 한 어학원이다.

<중 략>

4. PROMOTION

1) 패키지 할인 마케팅

해커스는 토익, 토스, 오픽, 토플, 텝스, 아이엘츠, 취업 등의 인터넷 강의를 최대 67% 할인해주는 패키지를 제공하는 마케팅을 4월18~ 5월7일까지 진행하였다. 또한 교재와 인터넷강의를 패키지로 엮어 수강생에게 큰 폭의 할인을 해주는 마케팅을 진행하고 있다.

<중 략>

2. 모바일 강의 강화

최근에는 모바일분야가 강화되면서 바쁜 현대인들 사이에서 모바일을 이용하여 시간을 절약하고자 하는 분위기가 강하다.
토익시장은 이미 현장강의와 인터넷강의는 다양한 커리큘럼과 수준별 강의로 이미 포화상태라고 할 수 있다. 그렇기에 현장과 인터넷 외의 다른 유통을 확보하기 위해 모바일 동영상 강의의 강화가 필요하다고 생각된다. 우선 휴대폰의 특성상 화면크기가 작다는 점을 고려해 동영상 강의의 화면 크기를 위한 맞춤 촬영이 필요하다. 모바일만을 위한 촬영을 한 번 더 진행을 해야 하기 때문에 많은 비용이 필요로 하겠지만, 해커스가 모바일 강의의 선두기업으로 자리매김하기 위해서는 초기투자가 드는 것은 감수해야 할 부분이다.
현재 진행하고 있는 모바일강의 서비스가 자주 끊긴다는 불만을 없애기 위해서 통산사와의 연결개선을 통한 동영상 끊김 방지를 강화해야 한다. 그리고 통신사와 제휴를 맺어 휴대폰 구입 시 기본적으로 들어있는 어플 속에 해커스 어플도 포함시키면 해커스의 인지도 및 매출 부분에 많은 향상을 가져올 것이다.

참고 자료

없음