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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 미샤의 설립이념

Ⅲ. 미샤의 매출액

Ⅳ. 미샤의 SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Treat

Ⅴ. 미샤의 홈페이지

Ⅵ. 미샤의 사업
1. 포터의 산업분석
1) 대체제
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
3) 공급자 교섭력(=원료 공급자)
4) 구매자 교섭력(=소비자)
2. 수익원천
1) 상거래 형태
2) 수익원천
3. 지속 가능성
1) 보완적 자산
2) 모방성
4. SWOT분석

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국내의 경우 식물성 화장품에 대한 소비자의 선호도가 높아 원료개발의 경우 식물성 천연물 특히 국내 전래 민간요법 또는 한방관련 전통의학에 기반을 둔 연구가 중심이 되고 있다. 대표적으로 새로운 미백물질로서 상지 추출물, 닥나무 추출물, 반하 추출물 등이 개발되어 미백 제품의 차별화 원료로 제품에 이용되고 있다. 유기합성기술을 이용한 신소재 개발도 비교적 활발히 이루어져 미백물질로 LG-106W와 비타젠(Vitagen), 주름개선 및 콜라겐 합성촉진물질로 3-APPA와 메디민 A, 보습효과가 높은 세라마이드 PC-104 등이 개발됐다. 또 생명공학기술을 이용하여 보습효과가 높은 고분자 물질인 소이폴, CM-glucan, Hyaluronic acid 등이 개발됐다. 기능성화장품 개발을 위해 필요로 하는 또 다른 기술은 제형화 기술이다. 기능성 소재의 대부분이 열, 빛, 공기, 수분 중에 불안정하여 단순 제형화됐을 때 제품에서 효능이 쉽게 떨어져 기능성 제품으로서 가치를 상실하게 된다. 따라서 제형의 안정화기술이 절대적으로 요구된다. 한편 안정화시킨 제품의 효능을 나타내기 위해서는 기능성 성분을 피부 속까지 안정하게 침투시키는 것이 대단히 중요하다. 따라서 불안정한 기능성 물질의 안정화 및 피부흡수를 통한 효과의 극대화를 위해 Nano-Capsulation, Nano Emulsification, Nano-Liposome등의 기술개발 및 기능성 물질의 Skin Penentration Enhancer 개발, 사이토킨(Cytokin) 등 신호전달 물질의 개발이 필수적으로 선행돼야 할 연구과제로 생각된다.
현재까지의 기능성화장품 개발과 관련해 문제점으로 지적되는 것은 첫번째, 화장품의 특성이 기능성이라 하더라도 의약품과는 구별된다. 가장 큰 차이점으로 화장품은 정상인이 미적 욕구를 충족시키기 위해 사용하며 그 욕구 중에는 과학적으로 설명하기 힘든 개인적인 감성이 포함된다.

참고 자료

김주덕 - 여대생들의 저가 화장품에 대한 사용실태 및 구매행동에 관한 연구, 대한화장품학회, 2011
문혜정 - 저가화장품의 브랜드 이미지에 따른 만족도와 브랜드 충성도에 관한 연구, 인제대학교, 2011
안중호 외 2명 - 온ㆍ오프라인 통합을 통한 닷컴 기업의 성장 전략 : 뷰티넷과 미샤 사례를 중심으로, 서울대학교경영연구소, 2006
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출인가? : 미샤, 한국경영정보학회, 2006
이솔 외 2명 - 저가 화장품 브랜드 아이덴티티와 컬러 활용사례 분석, 한국미용예술학회, 2012
초필연 - 저가화장품 브랜드의 선호도요인에 관한 연구, 숭실대학교, 2011