명품브랜드의 몰입과 충성도에 대한 보고서

목차

1. 서론
2. 패션 명품브랜드가치에 대한 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언

본문내용

세계 명품시장에서 37%를 차지하고 있는 아시아 명품 시장은 일본, 홍콩 다음으로 한국이 3위를 차지하고 있으며 매년 12% 이상의 지속적으로 성장하여 그 규모가 약 3조원정도로 추정된다(김미정, 2008). 특히, 국내 패션업체들은 경기침체로 성장률이 하락하는 반면에 국내 진출한 명품브랜드 루이비통코리아는 전년보다 매출액이 32% 상승했고, 구찌그룹코리아는 40% 상승, 크리스챤디올코리아도 15% 증가하였다(서울경제, 2010년 4월 10일).
이러한 명품 소비현상은 명품브랜드에 대한 인식의 변화와 20~30대 젊은 소비자들이 새로운 소비주역으로 나타나게 되면서 수요가 증가하게 되었고

<중 략>

1) 패션명품브랜드가치 요인분석결과

패션명품브랜드가치의 구성 요인을 측정하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 먼저 2개 이상의 요인에 중복 적재되는 문항과 요인적재량이 기준치 0.5미만인 문항을 제외시켰는데 다음 <표 4>는 패션명품브랜드가치의 1차~4차 요인분석결과이다. 재구매1(질문의도 혼란으로 인한 쾌락적 가치로 오인), 몰입1(질문의도 혼란으로 인한 재구매 의도로 오인), 쾌락3(질문의도 혼란으로 인한 재구매 의도로 오인)은 중복문항으로 제거하였고 몰입2는 요인부하량이 0.4 이하로 제거하여 요인분석을 실시하였고 최종결과 <표 5>의 값을 얻었다

<중 략>

그러므로 성별에 따른 구매패턴의 차이점이 무엇인지를 확인해 볼 필요성이 있다. 따라서 향후 후속 연구에서는 다양하고 고른 조사대상과 표본 집단을 선정하여 편중되지 않은 연구가 이루어져야 할 것이다.

둘째, 본 연구에서는 최대한 객관적이고 신뢰성 있는 기준으로 명품브랜드를 선정하였으나 각각의 소비자들(설문대상자)의 명품에 대한 인식 차이가 다소 있었다. 향후 연구에서는 본 조사에 앞서 소비자들이 명품으로 간주하는 브랜드 중에서도 가격에 따른 명품에 대한 인식 차이가 있는지를 조사하고 이에 따른 세분화된 명품브랜드를 대상으로 조사할 필요가 있다

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