톱스타 광고모델ppt

목차

1. 서론
2. 인지평형이론
3. 고전적 조건화 의미의 전이
4. 같은 제품 다른 모델 <다시다>
5. 보충- LG전자 디오스
6. 같은 모델 다른 제품

본문내용

★ 광고모델 ?
→자신이 고유하고 있는 개성적인 이미지를 상품이나 상표에 접목시켜 피광고자에 게 접촉하고 전달하기 위하여 광고에 등장하는 인물
☆광고모델의 기능 ?
소비자에게 광고모델-자신-기업-제품과의 관계를 연상
→소비자의 메시지에 대한 기억 자극
→구매에 이르기까지 소비자 태도와 행동 자극

★광고 효과?
→광고 활동에 의하여 광고 목표가 달성된 정도
21세기의 광고 → 감성 마케팅
☞인간의 감정과 감각에 호소
☞제품에 대한 이미지나 느낌 강조
☞광고에서 스타들의 활약이 더욱 커짐
그러나, 과연 유명인들을 모델로 세우고 있는 광고주들은 모두 자신이 원하는 만큼 매출을 달성하고 있을까?

< 중 략 >

장 점
1.눈길을 끔-주목효과
2.쉽게 기억-인지도와 회상도의 제고
모델의 이미지를 브랜드에 이전
소비자를 설득하는 힘
단 점
유명인만 부각되는 현상과 기업에 대한 주의의 분산
경과하면 소멸
유명인이 초래하는 시장 세분화와 기업과 제품의 시장세분화가 일치하지 않을 수도 있음

참고 자료

없음